미스터피자 마케팅

소개

[ 미스터피자 마케팅전략 보고서 ] 미스터피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미스터피자 현 문제점분석및 미스터피자 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 미스터피자 기업분석
1) MPK 그룹(미스터피자) 개요
2) 미스터피자 브랜드선정배경
3) 매출 현황

2. 미스터피자 제품분석
1) 피자, 사이드메뉴
2) 제품유통과정(시스템), 재료선정

3. 미스터피자 전략분석
1) 미스터피자 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
2) 미스터피자 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3) 차별화된 서비스
4) 경쟁사 분석 – 피자헛, 도미노 비교

4. 미스터피자 마케팅믹스 4P전략
1) 미스터피자 4P’s 전략
●Product
●Price
●Place
●Promotion
2) 피자헛 4P’s 전략
3) 미스터 피자와 피자헛 비교

5. 설문지 분석 및 미스터피자 문제점 도출

6. 결론
1) 미스터피자 새로운 전략 제안
① 광고측면
② 여성 중심의 마케팅의 강화
③ 샐러드 바의 강화
④ 배달 마케팅 활성화

7. 참고자료

본문내용

1. 미스터피자 기업분석
1) MPK 그룹(미스터피자) 개요
●창립일: 1990년 9월 12일
●자본금: 64.9억 원(합병 후 기준)
●매장 수: 총 431개점(2012년 기준) 국내 403개점, 중국 24개점, 미국 2개점, 베트남 2개점
●MPK = Mr. Pizza Korea
●MPK그룹은 1990년 이화여자대학교 앞에서 미스터피자 1호점을 시작으로 2000년대 중반‘Love For Women’라는 슬로건을 내걸고 마케팅을 전개해 국내 피자 업계 1위로 올라섰다.
-2006년: 제시카 키친 런칭
-2008년: 마노핀 런칭
-2009년: 피자업계 최초 코스닥 상장
-2012년: 미스터피자 -> MPK그룹으로 명칭 수정
●브랜드CONCEPT
-미스터피자는 여성들이 선호하는 취향의 메뉴를 개발하여, 피자의 주된 소비층인 20대~30대 여성에게 특히 인기가 높아 더욱 성장할 수 있었고, 2008년 ~ 2009년을기점으로 피자헛과 도미노피자를 제치고 대한민국의 피자 전문점 중에서 가장 매장수가 많아졌다

<중 략>

미스터피자는 피자시장에서 타 경쟁사와의 유사점으로서 피자의 기본적인 맛과 종업원의 서비스를 제시하였다. 또한 경쟁사와의 차이점으로는 메인 타겟인 젊은 여성들의 욕구를 충족시켜 주고 있다. 또한 외국브랜드와 같이 고가의 프리미엄 급의 가격으로 질을 자랑하지만 한국인의 입맛에 맞게 느끼하지 않고 담백한 맛으로써 경쟁사들과 경쟁하고 있다.

3) 차별화된 서비스

① 미소단 (미스터 피자 소비자 평가단)
미스터 피자의 맛과 서비스, 위생 청결을 위하여 지속적으로 개선의견을 제시하고, 미스터 피자의 우수성을 주위에 전파하는 미스터 피자 소비자 체험 평가단을 말한다. 가정에서처럼, 깨끗한 주방에서 신선한 재료로 정성 가득한 피자를 만들고 있는 지 소비자가 직접 점검하고 평가하는 소비자와 미스터 피자가 함께 하는 커뮤니티이다.

참고자료

· http://www.pizzahut.co.kr/main.do
· http://www.dominos.co.kr/
· http://london-bridge.co.kr/100190210556
· http://blog.daum.net/xcgeweui1e/19
· http://blog.naver.com/marin587?Redirect=Log&logNo=20154606440
· 피자헛 공정거래 위원회
· https://franchise.ftc.go.kr/fir/manage/searchFirDetail.do?method=getSearchShow&fir_mst_sn=20026&indus_nm=%C6%D0%BD%BA%C6%AE%C7%AA%B5%E5
· 도미노 피자 공정거래 위원회
· https://franchise.ftc.go.kr/fir/manage/searchFirDetail.do?method=getSearchShow&fir_mst_sn=18648&indus_nm=%C6%D0%BD%BA%C6%AE%C7%AA%B5%E5
· 미스터 피자 공정거래 위원회
· https://franchise.ftc.go.kr/fir/manage/searchFirDetail.do?method=getSearchShow&fir_mst_sn=19533&indus_nm=%C6%D0%BD%BA%C6%AE%C7%AA%B5%E5