[마케팅관리론] 3강 마케팅전략(마케팅 프로세스,마케팅 추세,swot 분석,stp전략,마케팅학) - 마케팅관리론 시험 자료 -

소개

[마케팅관리론] 3강 마케팅전략이란 주제의 마케팅관리 강의 자료 입니다.

본 자료는 대학생들을 대상으로 마케팅관리에 관한 내용을 주제로 6주동안 교육한
자료이며 3주차 마케팅전략의 이해라는 대주제로 시장세분화(stp) 및 표적시장
마케팅 관련의 내용입니다.

본 자료를 바탕으로 마케팅관리론에 관한 교육자료 작성 및 시험공부 용도로
활용 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 시장세분화 – 시장세분화의 기준
2. 표적시장선정
3. 차별화
4. 포지셔닝

본문내용

1. 시장세분화

시장세분화의 이점
(1) 시장기회의 발견이 용이하다.
(2) 마케팅 믹스를 효과적으로 조합할 수 있다.
(3) 시장의 수요변화에 신속히 대처할 수 있다.

시장세분화의 요건
(1) 측정가능성
(2) 규모
(3) 접근 가능성

2. 표적시장선정

표적시장선정의 개념

표적시장선정(targeting):
각 세분시장의 매력도를 평가하고 진입할 하나 또는 그 이상의 세분시장을 선정하는 일

표적시장(target market):
자사가 마케팅활동을 수행하기 위해 선택한 특정의 세분시장

참고자료

· 학위논문(석사) 마케팅 전략과 소비자 인식도 2013년 / 총류 황인혜 / 중앙대학교
· [학술논문]우정사업 유스 마케팅 전략 수립에 관한 소고 2012년 /
· 전자/정보통신공학 안명옥 정보통신정책연구원 / 우정정보
· 디지털 컨슈머 & 마케팅 전략 / 조봉수 저 / 에이콘출판 2014.03.31