아마존

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP
4. 4P
5. 시사점

본문내용

국가 : 미국 업종 : 인터넷 종합 쇼핑몰 설립자 : Jeff Bezos 설립일 : 1995년 7월 본사 : 미국 워싱턴 주 시애틀 매출액 : 71억3천만 달러 (2010)

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business strategy STP
Segmentation: 인터넷 서점 이용 현황을 이용하여 연령별, 성별, 직종별로 세분화 Tagetting : 20~30대, 성별 중에서는 여성층, 전문가 집단과 대학생이상의 학생 집단 Positioning: 슬로건은 세상에서 가장 위대한 선택, 컨텐츠 라인상 High-High 전략

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business strategy Implications 아마존이 주는 교훈
첫째, 아마존은 인터넷 IP(정보제공업자)가 사업적으로 성공할 수 없다는 기업가들 사이의 일반적인 믿음을 뒤집었다. 둘째, 아마존은 인터넷문화에 잘 적응하는 기업이 성공한다는 사실을 증명하였다. 셋째, 아마존은 디지털 매체를 통해 아날로그 매체를 팔아 성공하고 있다.

참고자료

· www.amazon.com
· www.etnews.co.kr