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목차

1. 브랜드 및 회사 개요

2. 시장환경 - 거시적 환경 (런칭 당시vs 현재)
- 캐주얼 브랜드 시장

3. 상품전략 - 제품 컨셉
- 상품구성비

4. 가격전략 - 가격범위

5. 유통전략 - 국내, 해외(중국)

6. 촉진전략

7. SWOT분석 + 포지셔닝

8. BASIC HOUSE RENEWAL

본문내용

BASIC HOUSE (베이직 하우스)

-2000년 12월 : ‘더베이직하우스’ 설립
-2010년 : 캐주얼 브랜드 '베이직 하우스‘ & 비즈니스 캐주얼 '마인드 브리지', 여성 어덜트 캐주얼 ‘볼’, 남성 토털 코디네이션 브랜드 ‘더 클래스’, 기능성 수영복 중심의 토털 스포츠 브랜드 ‘스피도’ 등 5개 의류 브랜드를 운영
-2001년 3월 : 온라인 쇼핑몰 오픈 / 중국 칭다오에 현지법인 설립
-2002년 : 중국 상하이 지사 설립/ 언양물류센터 오픈
-2004년 : 상하이에 베이직하우스 1호점 오픈
-2005년 : 증권거래소에 주식 상장 /
같은 해 일본 미쓰이물산과 기술제휴를 체결,
홍콩에 베이직하우스 1호점 오픈
-2006년 : 러시아, 아르메니아, 사우디아라비아, 쿠웨이트에 베이직하우스 1호점 오픈
-2007년 : (주)비에이치에셋을 설립하였고, 몽고에 베이직하우스 1호점 오픈

-2013년 현재 기준 러시아(2)/아르메니아(4)/사우디(3)/몽골(2)/홍콩(8)/
중국(1380)/한국(111)개의매장을 보유 중

<중 략>

다음은 상품 구성 기획입니다. 남녀노소 누구에게나 어필하기 위해서 상품 구성 기획에서 가장 중요하게 생각한 점은 바로 멀티 에이지 타겟팅입니다. 멀티 에이지 타겟팅을 통해 다양한 에이지 영역에 걸쳐 라인이 구축이 된다면 , 다시한번 베이직 하우스는 우리나라에서 강세를 보일 수 있을 것 같습니다.

키즈라인 – 기존 키즈 라인을 유기농 키즈 제품 라인으로 확대. 베이비 라인도 비슷하게 유기농 제품으로 런칭해 우리아이 피부에 순하고 건강한 옷이라는 인식 소비자에게 전달

실버라인 – 베이직한 아이템이 오히려 유행을 타지 않기에 노인층에게 어필할 것이라 생각. 노인들이 활동하기 편한 기능성 소재, 화사한 색상 등으로 실버라인 추가

임산부라인 - 주부들이 좋아할 만한 스타,또는 대표 스타맘을 기용한 콜라보레이션을 통한 임산부복 라인을 런칭하여 임산부 고객 유치

참고자료

· 없음