BBQ 경영 성공사례

경영학도
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2014.07.23
최종 저작일
2014.07
24페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,800원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

[ BBQ 경영 성공사례 분석보고서 ] 비비큐 BBQ 브랜드분석과 BBQ 성공요인분석및 향후시사점 보고서입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ BBQ 비비큐 브랜드스토리
1. BBQ 창업의 동기
2. BBQ 사업의 시작
3. 가맹점 100호점을 위한 노력

Ⅲ 치킨산업의 5 Force 분석
1. 치킨 산업의 5 Force 분석 (과거와 현재)
2. 치킨산업 매력도 분석 및 종합

Ⅳ BBQ 비비큐 성공요인 분석
1. BBQ와 마이클 포터의 본원적 경쟁전략
2. BBQ와 핵심역량이론
1) 원칙을 고수하는 경영철학
2) BBQ의 기업문화
3) 위기를 기회로 만드는 리더십

Ⅴ 결론 및 시사점

Ⅵ 참고자료

본문내용

Ⅰ 서론
2014년 초, 한국을 더불어 중국, 대만까지 들썩이게 한 드라마가 있다. ‘별에서 온 그대’(이하 ‘별그대’)가 그 주인공이다. 여배우와 외계에서 온 남자의 이야기를 다룬 이 드라마는 한국을 넘어 10억 인구를 들썩이게 했다. 그 중, 이 드라마의 후광효과를 톡톡히 누리고 있는 산업이 있다. 바로 프랜차이즈 치킨산업이다. 극 중에서 여주인공이 ‘치맥’(치킨과 맥주)를 맛있게 먹는 모습은 한국뿐만 아니라, 대륙의 중국에까지 치맥 열풍을 불러 일으켰다. 따라서 ‘별그대’로 인해 다시금 치킨산업이 재조명 되는 흐름을 반영하여, 국내 치킨 프랜차이즈 1위를 달리고 있는 제너시스 BBQ에 대해 다루고자 한다.
제너시스 BBQ는 현재 전세계 가맹점 4,000여개를 운영하는 프랜차이즈 그룹이다. 또한 56개국 350여개의 가맹점을 가진 글로벌기업인 BBQ는 향후 2020년까지 전세계 5만여 가맹점을 운영하는 세계 최고의 프랜차이즈 그룹이라는 비전을 갖고 있다. BBQ 홈페이지 www.bbq.com
이와 같이 세계적으로 뻗어있는 BBQ는 창립 20주년이 채 되지도 않는 기업이다. BBQ는 1995년 9월 처음 설립된 이래로 1년여만에 가맹점 100호점을 냈으며, 1999년 가맹점 1000호점 달성이라는 세계 최단기록을 가지고 있다. 따라서 이번 보고서에서는 경쟁 환경이 심한 치킨산업에서 선구적인 1등을 달리고 있는 BBQ의 성공저력이 무엇인지 분석해보고자 한다.

Ⅱ BBQ 비비큐 브랜드스토리
대한민국은 치킨 공화국이다. 여느 가정집 냉장고나 현관의 문 앞에는 꼭 치킨 브랜드의 전단지 한 두 개쯤은 붙어있는 곳이 많다. 이를 반영하듯 단위 면적당 치킨 전문점은 점점 그 수가 증가하여, 도심 어느 곳에서나 주변에서 수많은 치킨 브랜드를 찾아볼 수 있게 되었다. 이렇게 우후죽순처럼 경쟁자가 난립하는 치킨 시장에서 BBQ는 독보적인 브랜드 인지도를 유지하며 업계의 선두주자로서 역할을 해오고 있다.

참고 자료

윤홍근(2006), BBQ 원칙의 승리, 중앙m&b
BBQ 홈페이지 www.bbq.com
농림축산식품부, 2013 농림축산식품 주요통계(2013.8)
김범석◦황수현, 동아일보 뉴스 13.10.25 ‘치코노미’ 50년… 1960년대 명동영양센터 통닭 첫 등장‘
연합마이더스(2011), 교촌치킨, 맛으로 세계인을 사로잡다
한솔외식창업아카데미,
http://www.hschangup.com/v07/successpoint/su_01_1.asp?number=3&board_flag=board01&page=23&keyword=&keyfield=)
RGM Consulting, http://rgm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=win_shop&wr_id=76&page=
KB금융지주 경영연구소, 국내 치킨 비즈니스 현황 분석 참조
이웅희(2014), 전략경영 교재

이 자료와 함께 구매한 자료

경영학도
판매자 유형Platinum개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 굽네치킨 14페이지
    굽네치킨 마케팅 발표 1. 굽네치킨 기업분석 (1) 기업개요 (2 ... ) Targeting (3) Positioning 8. 굽네치킨 마케팅 4P 전략 ... ) 굽네 BBQ BHC 네네 교촌 168 109 89 60 135 ( 단위
  • 한글파일 BBQ 12페이지
    . (3) 차별화마케팅 BBQ 용품 개발 및 치킨박스 디자인 차별화 추진 ... . BBQ 마케팅전략 사례 (1) SNS 마케팅 (2) 내부마케팅 (3) 차별 ... 진출전략 제언) 1. BBQ 비비큐 기업소개 국내 최대규모의 치킨프랜차이즈
  • 한글파일 기업의 성공적 HRD(인력개발) 사례 조사 제너시스 BBQ(치킨) 3페이지
    학과 0000000 000 국내 최대 프랜차이즈 그룹 제너시스 BBQ ... 제너시스 BBQ는 맥도날드를 뛰어 넘는 세계 최대 최고의 프랜차이즈 ... 마케팅을 선보이며 고객에게 BBQ의 좋은 이미지를 부각하며 최고
  • 파워포인트파일 네네치킨 마케팅 분석+IMC 전략 30페이지
    아직 무궁무진하다 따라서 색다른 마케팅 전략으로 네네치킨을 성장시켜보자 ... 마켓팅 ③ 네네치킨 환경분석 02. 자사분석 S ④ 네네치킨의 약점 02 ... 03. 경쟁사 분석 BBQ “ 국내산 100% 닭을 사용한다 ” 교촌
  • 파워포인트파일 비비큐 해외진출 마케팅전략 14페이지
    11일 기사 '2위 쟁탈 치킨게임'…제너시스BBQ vs bhc http ... 점 ..PAGE:3 기업소개 1000호점 돌파 1999년 제너시스 BBQ설립 ... , 박남규(2005) 『프랜차이즈 사업의 국제화 : (주)제너시스
  • 한글파일 BBQ 해외진출마케팅전략 11페이지
    ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ key words : BBQ의 중국진출, 현지화전략, 마케팅전략의 ... 투자도 이루어지고 있다. 치킨대학을 통해 BBQ프렌차이즈 회사로 ... 제일의 프렌차이즈 기업으로 성장하겠다는 목표를 가지고 진출한 BBQ는 진출
  • 파워포인트파일 BBQ 마케팅 PPT 27페이지
    BBQ 마케팅 발표 Marketing Management ... ) Positioning 7. BBQ 마케팅 4P 전략 (1) Product (2) Price ... . BBQ 마케팅 4P 전략 - 주문 후 즉석조리가 원칙 - 100% 순수 국내
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
BBQ 경영 성공사례 무료자료보기