처음처럼 마케팅기획 PPT

소개

처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT ( 처음처럼 기업분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획) 발표자료입니다.

목차

1. 처음처럼 기업환경분석
1) 미시환경분석
2) 거시환경분석

2. 처음처럼 문제점파악
1) 소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
2) 문제_’처음처럼’의 브랜드 이미지

3. 처음처럼 기업분석
1) 처음처럼 SWOT분석
2) GE Matrix

4. 처음처럼 마케팅 목표 및 전략계획

5. 처음처럼 마케팅 4P전략
1) Price
2) Product
3) Promotion
4) Place

6. 결론
1) 한계점
2) 향후 과제

참고자료

본문내용

소주 선호도 기준이 저도수 소주로 변화
소주 도수는 40년 동안 10도나 떨어짐

선호도의 상승세
‘처음처럼’의 출시 이후 손님들 중 참이슬이 아닌 처음처럼을 요구하는 경우 발생
소주를 주문할 때 종업원이 손님에게 선호하는 소주를 물어봄

웰빙 열풍
건강을 생각해서, 독해서 소주를 먹지 않는 사람들을 공략한 저도수 소주 ‘처음처럼’

젊은 여성의 소주 소비층 증가
여성들은 독한 소주보다는 저도수 소주를 선호하므로 유리함

해외시장으로의 수출 증가
미국, 일본 등의 시장에서 판매중이며 소주 수출시장에서 3년째 1위

지역소주의 시장점유율 하락

<중 략>

1/ 처음처럼의 ‘브랜드 이미지’에 대한 재고

2/ 소주시장 점유율을 더 확보하기 위한 마케팅 전략에 대해 재검토

3/ 앞서 제시한 4P전략 중 , 특히 Promotion 에 집중

참고자료

· Philip KotlerArmstrongGary. (2013). “Marketing : An Introduction(11판) 한국어판.” 경문사.
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· 이소은기자. (2013). 롯데주류, “올해 ‘처음처럼’ 점유율 17% 목표”. “중앙일보”.
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· 이지석기자. (2013). 롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 . “롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 ”.
· 주류저널 편집국. (2012.02.). 2011년 주류 소비행태 조사. “주류저널”.
· 최진욱기자. (2012). `참이슬`이어 `처음처럼`도 가격 인상.