마케팅전략 PPT 마케팅 현대백화점 마케팅믹스

소개글

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총 38장의 슬라이드로 구성되어 있으며
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목차

제 1 장 서 론
제 1 절 전략의 필요성과 목적
제 2 절 전략의 방법과 구성

제 2 장 본 론
제 1 절 환 경 분 석
1. 거 시 환 경
① 시장 분석
② 경제적 / 사회문화적 / 인구 통계학적 분석
2. 미 시 환 경
① 경쟁 분석
② 자사 분석
③ 고객 분석
3. 환 경 분 석 Mix - SWOT

제 2 절 기 업 전 략
1. 기업 목표
2. 사업 포트폴리오 분석
제 3 절 마 케 팅 전 략
1. 마케팅 목표
2. 경쟁우위 분석
3. S T P 전략
4. 7P Mix

제 3 장 결 론

참고자료

본문내용

*거시환경 - 시장분석
-백화점 시장의 전반적인 상황
외환위기로 인한 소비침체로 저성장을 기록
백화점 업계의 구조조정을 거치면서 상위 3개사로 시장이 집중
구매채널의 다양화로 백화점의 유통산업 내 비중이 다시 감소
현재 글로벌 금융위기로 인해 백화점들의 영업환경은 본격적으로 악화되는 상황

(중략)

환경분석 Mix – SWOT분석
Strength Weakness
경쟁사보다 높은 고객만족도
고급화된 백화점 이미지
업무 제휴와 현지고용을 통한 지역친화경영
기존 상권과의 지리적 접근성이 떨어점
Opportunity Threat
기존 지역 백화점의 영세한 자금력과 취약한 시스템
주 5일 근무제로 인한 집객효과
명품 구매고객 증가

(SWOT 내용 중략)

마케팅 전략 – 마케팅 목표
시•도민에게 현대백화점의 브랜드 인지도 확대
50개 이상 명품 브랜드 입점을 통한 2030 명품족, 4050 여성 고액소비층 공략
2010년 지역 백화점 시장 내 점유율 25%달성
2020년 지역의 백화점 업계 리딩컴퍼니로서의 입지를 굳힘
(시장 내 점유율 35%달성)

(이하 생략)

참고 자료

- 상가 뉴스레이다(www.sangganews.com)
- 한국기업평가 지광훈 소매유통평가
- 통계청
- 법무통계 담당실
- 현대백화점 홈페이지 http://www.ehyundai.com/
- 삼성경제연구소 - 2008년 소비자 동향 보고서
- 하나금융그룹 - 2006 유통업체 전망
- 한국경제 2008.9
- 매일신문
- (주)현대백화점 2008년 사업계획
- 현대백화점 2008년 3분기 사업보고서
- 현대백화점 고객만족경영 웹페이지
- 매일신문 09. 최경철 기자 점잖은 대구 사람들, 소비도 닮은꼴