롯데백화점 마케팅 PPT

소개

[ 롯데백화점 마케팅전략 제안PPT ] 롯데백화점 마케팅전략 사례분석과 경쟁사(신세계,현대백화점) 전략비교분석및 롯데백화점 새로운 마케팅전략 제안 PPT발표자료입니다.


롯데백화점 마케팅전략전략에 대해 112페이지 분량으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.

롯데백화점 관련 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다 ^-^

목차

1. Executive Summary

2. Introduction

3. 백화점 산업분석
(1) 정량적 특징
ⅰ 시장규모
ⅱ 성장률, 제품수명주기
ⅲ 계절성
ⅳ 수익성
(2) 정성적 특징
ⅰ 진입 장벽의 정도
ⅱ 새로운 경쟁자의 위협
ⅲ 경쟁의 정도
ⅳ 기타 거시환경

4. 시장(소비자) 분석

5. 시장 세분화

6. 롯데백화점의 마케팅 전략
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)

7. 경쟁사의 마케팅 전략
(1) 신세계백화점
ⅰ 신세계백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)
(2) 현대백화점
ⅰ 현대백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)

8. 롯데백화점의 전략평가
ⅰ 시장매력도
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)

9. 경쟁사의 전략평가
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)

10. 롯데백화점 전략제언
ⅰ 기존 Target 전략제언
ⅱ 새 Target 전략제언

11. 참고문헌 및 출처

본문내용

현재 기존 Target인 가격 추구형은 BCG 모델에서 보았듯이 Dog 상태이다. 때문에 이 Target을 수정하고 다른 Target을 설정할 필요가 있다. 하지만 급작스런 Target 변경은 지금까지 롯데백화점이 가져온 경쟁 백화점 대비 저렴하다는 이미지를 벗기기 쉽지는 않을 것이다. 때문에 가격에 민감한 일반고객은 지속적으로 롯데백화점을 찾는 만큼 수익성이 있는 VIP 고객을 유치하는 방향으로 전략을 짤 필요가 있다.

객단가가 높은 VIP 고객을 유치하기 위해 그들의 행위를 파악할 필요가 있다. 가격에 민감하지 않은 VIP 고객에게 가격을 신경 쓰게 할 필요가 있다. Costco의 ‘합리적인 소비‘를 벤치마킹할 필요가 있다. 또한 새로운 needs를 창출할 필요도 있다.

참고자료

· http://news.kukinews.com/article/view.asp page=1gCode=kmiarcid=0007329679cp=nv
· http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html idxno=19922
· http://store.lotteshopping.com/handler/AmbassaMainStartKr
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2012no=531307
· http://dart.fss.or.kr
· http://www.gcn.or.kr
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2013121144111
· http://www.fashionbiz.co.kr/TN/ cate=2recom=2idx=138632
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news popup=0nid=01nkey=2006090400027111411mode=subview
· http://coolmoney.mt.co.kr/view/coolview.php no=2008032409273333255