CGV서비스 마케팅 분석

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2009.12.01
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2008.07
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CGV 서비스 마케팅 분석
STP SWOT 7P분석과 다양한 분석에서,
결론도출까지
깔끔한 ppt로 극찬을 받았습니다.

목차

서론 선정이유 및 기업소개

본론 CGV와 롯데시네마 마케팅 분석
- SWOT 분석
- STP 전략
- 7P 분석

결론 시사점 및 발전방안

본문내용

Threat
- 국내 최대 배급사 보유(CJ EM)
- 국내 최다 스크린 보유
- 멀티플렉스 선두업체의 선점효과
유연한 조직구조
고객들의 서비스 만족도 1위
- 손쉬운 후발주자의 전략 모방
- 흥행여부에 따라 실적 변동성이 크다
과도한 부대시설 운영으로 인한 높은
운영비
차별화되지 못한 컨텐츠
시장독점자로서의 이미지
- 계속적인 영화 산업 성장
- 관객 수의 비약적인 증가
- 온라인 광고
- 인터넷의 사용자의 계속적인 증가
- 경쟁적인 멀티플렉스 개관
- 대체제의 눈부신 성장(홈시어터 등)
- 인터넷에 유통되는 무료 불법 복제물
- 한국영화 시장의 침체


SWOT 분석
S-O전략 “1등을 지켜라”
높은 브랜드 인지도를 바탕으로 전략적제휴
(제휴업체 : sktelecom, 푸른숲, 컨디션등..)
높은 자금력을 바탕으로 안정된 서비스제공
번화가를 중심으로한 위치선정


S-T전략 “롯데시네마,넌 상대가 안돼~”
차별성없는 컨텐츠를 틈새시장 공략으로 차별화
보조서비스의 확대 (게임, 음식점등)
영화를 보는 것만이 아닌 문화체험으로 인식할
수 있도록 차별화 (골드클래스)

W-O전략 “CGV는 특별함이 있다!”
상업성 없는 시장을 공략하여 수익성 창출
독창적이고 차별화된 서비스 전략
독창적이고 차별화된 서비스 전략
한가한 시간대 새로운 고객층확보
(컨텐츠의 소멸성 극복)

참고 자료

CGV http://www.cgv.co.kr/
롯데 시네마 http://www.lottecinema.co.kr/

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