[광고홍보학] 『청풍명월』 MPR 전략

목차

1. MPR 환경분석

⑴ 전체 영화 시장 분석

⑵ 한국 영화의 경쟁력 및 Trend 분석

⑶『청풍명월』의 SWOT 분석

⑷ 경쟁 영화 분석

⑸ 소비자 분석 (Target 추출)

2. MPR 과제도출

3. MPR 목표

4. MPR 기본전략

5. 세부실행계획

본문내용

[2003년의 영화 시장]

하나, 99년 이후로 지속되던 한국 영화의 대표성을 잃어가고 있다.

둘, 외국영화의 관객 동원수가 서서히 증가하고 있다.

셋, 국외영화의 꾸준한 증가와 국내영화의 부진은 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다.

넷, 시장 점유율에 있어서 근소한 차이(14.2%)로 국외영화가 앞서기 시작했다. (2003. 3. 31. 기준)

다섯, 국외영화(흥행 대작들의 속편 개봉) VS 국내영화(다양한 장르의 시도)


[청풍명월 내용분석]

① 환상적 등장 인물

- 조직으로부터 배신 당한 복수의 화신이 된 지환, 부대원들을 살리기 위해 스승과 지환을 죽음으로 몰고 간 규엽, 스승의 딸로써 지환과 함께 복수에 나서는 시영 그리고 재덕

② 역사적 배경

- 인조반정(1623)은 서인 일파가 광해군 및 대북파를 몰아내고 능양군 종(인종)을 왕으로 옹립한 사건

- 역사적 배경 위에 가상 인물의 설정을 통한 역사의 재해석의 시도

③ 권선징악의 스토리와 등장인물의 부각

- 생생하게 살아있는 등장인물의 성격

- 등장인물의 두드러진 부각만이 가상의 인물이 역사적 사실과 동일시하게 만듦

④ 영화의 역사 정복

- 국제적 소품 규모의 한국적 의상과 무기 (진검과 가검을 포함하여 약 1000자루의 검 제작)

- 한강주교어가행렬의 복원 : 400년 전 역사의 복원

⑤ 영웅 이야기

- 어지러운 현세를 바로잡을 영웅의 등장 : 무협서사극 영화의 필수불가결한 요소

-《청풍명월》에서는 지환과 규엽이라는 두 영웅이 등장함

참고자료

· 없음