[광고] 광고비교(양주광고)

목차

1.비교 브랜드
2.헤드라인 비교
3.비쥬얼 비교
4.바디카피 비교
5.레이아웃(layout)비교
6.결론

본문내용

1. 비교 브랜드

A브랜드 : 임페리얼
진로 발렌타인스의 ‘임페리얼’은 1994년 4월 출시된 국내 최초의 프리미엄 위스키로 9년 연속 위스키시장에 서 판매 1위를 차지하고 있으며, 96년 프리미엄 위스키 판매량 세계 3위, 97년 이후 현재까지 지난 9년간 국내 전체 위스키 시장 점유율 1위, 2002년 국내 최초 단일브랜드로 100만 상자의 판매 실적을 보이고 있다. 임페리얼의 성공의 비결은 가짜 양주를 식별할 수 있도록 위조방지장치를 국내 최초로 채용에 있다. 키퍼 캡과 키퍼 마크를 통해 완벽한 품질을 보호하고 있으며, 최근 위스키 본고장인 영국에 수출까지 하고 있다. 2002년에는 전체 위스키 판매량의 29.1%(102만9576상자)로 시장 점유율이 가장 높았다. 이렇게 높은 인지도를 바탕으로 의례적으로 한자 신(信)을 광고에 넣어 제품에 대한 고객과 생산자간의 믿음을 강조한 광고를 하고 있으며, 현재 2003년 1월 중의 판매량이 8만7459상자로 부동의 일위자리를 고수 중에 있다.

참고자료

· *http://www.advertising.co.kr
· *동아일보 -'디아지오' 윈저-딤플등 1월 진로발렌타인스 추월 [경제] 2003년 02월 06일
· *경향신문- 고급위스키 판매 불황을 모른다 2003년 04월 03일 (목)
· *현대광고학-전영우 지음 / 참 미디어
· *광고 문화 비평-원용진 지음 / 한나래
· * 김광규 편저. (1992). 레이아웃포인트. (주)디자인신문사 출판국.
· * 조지펠튼 저, 박재관 역. (2000). 광고 크리에티브 전략. 책과길.
· * 이원구 저. (2002). 광고꿈틀. 디자인하우스.
· * 로버트 시버트, 리자 발라드 저, 이승진 옮김.(1998).편집 디자인과 레이아웃. 도서출판 예경.
· * 이현우, 김병희 저. (2002). 광고발상과 전략의 텍스트. 북코리아.
· * BRUCE BENDINGER 저, 김광규 역. (1995). 카피워크샾. 한국광고연구원.
· * 현대광고학-전영우 지음/참미디어
· * 광고 문화 비평-원용진 지음/한나래
· *매일경제 - [식품.주류] 진로 '임페리얼 키퍼' 가짜 추방 2003년 04월 02일 (수)