프로모션 기획 – 온라인 마케팅 전략

소개글

온라인 마케팅에서 프로모션 기획에 관한 접근방법이나 타겟 세그먼테이션, 고객관리 프로세스, 마케팅 전략이나 실제 예시와 사례 activation plan 등에 대하여 정리한 레포트입니다.

목차

1. 단계적 마케팅 접근 방법
2. Target Segmentation
3. 고객 관리 프로세스
4. 온라인 마케팅 전략
5. 온라인 마케팅 Activation Plan

본문내용

4. ON-LINE 마케팅 전략
고객별 타겟팅 된 강력한 마케팅 전략이 적용되어야 한다.
*컨텐츠 활용:
사이트내에서 서비스 되어지는 컨텐츠를 부각 시키고 사이트 이용을 통하여 브랜드를 인식 할 수 있는 이벤트 운영
*Community활용 :
타겟들의 성향에 맞추어 온 오프라인 연계된 이벤트 운영
고객에게 실질적인 혜택을 줄 수 있는 Reward Program을 제공해야 한다.
: 경품 및 온라인 쿠폰 제작 혹은 다양한 제휴나 스폰서 쉽을 통한 고객 Reward Program 구축
제휴사, 협력사의 네트워크 조성을 단계적으로 운영하여 고객에게 실질적인 서비스를 강화하여야 한다
온라인 프로모션의 특성을 고려 하고 고객 성향을 분류 하여 다양한 채널을 활용한 광고집행을 운영한다
1. Interactive, Real Time, Direct적인 인터넷 상의 성향을 기반으로 광고 운영이 가능하다
2. 다양한 채널을 활용한 서비스 홍보
3..타겟의 성향에 맞는 광고 기법 및 visual 표현


5. ON-LINE 마케팅 Activation Plan
홍보 운영 방안
1)온라인 광고
- 방법 : Rich media 기법 활용한 독특한 배너 광고 개발
- 기대효과:브랜드 홍보 및 적극적인 사이트 방문 유도 효과
2)키워드 광고(Search Engine Optimization)
- 음주 및 남성 관련 키워드
Ex) : 양주/접대/Bar/동창회/술/숙취 등의 키워드를 검색어로 등록
서치 페이지 상단에 위치시켜 운영함
3)공동 프로모션
- 성향이 비슷한 사이트와 연계 하여 공동 프로모션 운영으로 상호 광고 효과 증대
Ex) : 011 유토 ,리더스 클럽,레포츠 관련 혹은 비즈니스 관련 사이트와 연계한 공동 프로모션
4)E-Mail 마케팅
사이트 회원 대상으로 홍보 + 맞춤 정보(기존 DB 활용) 메일 전송
개인화 된 형태로 상품 및 메시지 구성
- 개인 맞춤 정보 및 개인 기념일 알림, 맞춤상품 추천 등의 기능 구현
flexible targeting 가능:고객 집단 분석/고객 needs별/연령별/직업별/소득 수준별/교육 수준별/지역별/성별/사용장소별 등
powerful tracking가능 :개봉률, click-through, 구독시간, banner-click, 실구매별 효과 측정, Bounce Rate, Unsubscribe Rate
efficient feedback 가능 :캠페인별 통계를 통해, 효과적인 타겟팅, contents 제공 가능

참고 자료

없음