[인터넷 마케팅 전략과 사례연구] 인터넷마케팅전략과사례연구

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷마케팅의 정의와 특성
1.1 인터넷마케팅의 등장배경
1.2 인터넷마케팅의 정의와 가치
1.3 인터넷마케팅의 특성
2. 인터넷마케팅의 전략
2.1 인터넷마케팅의 전략의 유형
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

Ⅲ. 사례연구
1. 국내 사례
1.1 한솔 CS클럽
1.2 인터파크
1.3 사례 기업의 비교 및 분석
2. 국외 사례
2.1 아마존
2.2 소니
2.3 사례 기업의 비교 및 분석
3. 국내·국외 사례 기업의 비교 및 분석

Ⅳ. 결 론
1. 연구결과 요약
2. 연구의 의의 및 한계

* 참고문헌
* 표목차
* 그림목차

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구배경 및 목적
최근 전 세계적으로 사회 전반에 걸쳐 일어나고 있는 변화를 우리는 정보화라고 부른다. 19세기의 산업혁명이 자본과 기계로 말미암아 대량생산, 대량소비 체제를 갖추며 모든 산업 구조와 경제에 대대적인 혁명을 가져 왔다면, 정보화는 정보의 생산력과 가공능력을 생산의 수단으로 하며 산업구조와 경제 전반에 또 다른 혁명을 가져 왔다고 할 수 있다.
정보화 사회에서는 새롭게 생성되는 정보들에 대하여 빠르고 정확하게 획득하는 것이 중요하다. 이러한 사회적인 변화와 함께 많은 사람들이 인터넷에 관심을 가지게 되었고, 빠른 변화에 신속히 대체해야만 하는 기업들은 강력한 정보 인프라 인터넷의 활용이 불가피하게 됨에 따라, 최근에는 인터넷을 통한 새로운 마케팅 수단이 각광을 받게 되었다.
인터넷은 인류 역사에 있어서 가장 큰 변화의 흐름이자 변화 그 자체라고 해도 과언이 아니다. 왜냐하면 우리는 이 인터넷을 통하여 시간적, 공간적 제약 등의 문제를 해결하는 글로벌 환경에 도전하고 있기 때문이다.
인터넷은 현존하는 모든 커뮤니케이션 수단 중에서 전세계를 대상으로 하면서도 시간과 공간의 제한 없이 가장 적은 비용으로 전달할 수 있는 유일한 쌍방향 멀티미디어 커뮤니케이션의 수단으로 사용자에게는 편리성을 주는 한편, 기업에게는 새로운 시장 창출의 가능성을 제공하여 그 발전 속도가 가속화되고 있다. 인터넷마케팅은 기존의 불특정 다수 대중에 대한 접근에서 특정 소수 대중에 대한 소구와 설득으로 시각을 전환시킴에 따라 점차 활성화 되고 있다.
아직까지 국내 기업들은 전자상거래하의 마케팅 활동과 인터넷마케팅 전략의 수립과 실행이 체계적이지 못하고, 정보기술의 활용에 있어서도 많은 투자와 시간이 필요한다. 일반 소비자들은 구매 행위에 대한 신뢰성과 전자결제와 같은 대금결제 방법 등의 제도적 공신력에 문제를 제기하고 있다. 이런 제도적 공신력의 미비한 점들을 개선하고 기업과 정부의 전자상거래의 발전을 위한 노력이 지속된다는 국내 시장에서도 새로운 전략의 중요성과 함께 인터넷마케팅의 사업 범위도 더욱 커질 것이다.
그러므로 본 연구는 인터넷을 사용하는 사용자들의 일반적인 특성을 고려하여 향후 새로운 마케팅 수단으로서의 인터넷마케팅 활용을 살펴보고자 한다. 온라인망을 이용한 마케팅활동의 제반사항에 어떠한 변화가 있으며, 성공적인 인터넷마케팅을 위해서는 어떠한 조건들이 필요한가 그리고 상업적 이용이 촉진되기 위해서는 어떠한 기반구조가 형성되어야 하는가를 알아보고자 하는 것이다.

참고자료

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· 아이버즈넷(주). 『인터넷 비즈니스@i biznet.com』. 21세기 북스, 2000.
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· 소니의 물류전략과 e-business
· 박건양 . <돈이 보이는 인터넷마케팅> , 우당미디어, 1997.
· 김중식,"EC시대의 국제무역과 인터넷마케팅 전략"