[경영전략마케팅전략] 경영전략사례분석만도딤채

소개글

최고의 리포트로 논문과 거의 다름없어여...
많이 준비했으니깐여... 잘 보시고, 좋은 결과 얻으시길 바래여..... 저도 최고점수를 받았답니다....
토의 문제까지 적었습니다... 좋은 평가 바래여...

목차

Ⅰ. 연구 동기 및 목적
1. 연구목적
2. 사례선정의 이유

Ⅱ. 회사소개
1. 회사개요
2. 경영이념
3. 연혁
4. 재무정보
5. 품질활동
6. 환경안전방침

Ⅲ. 딤채의 경쟁전략
1. 딤채의 시장 내 경쟁력 분석
2. 포터의 산업 구조 분석
3. 5 Force를 통한 산업의 특성 분석
4. 경쟁기업 분석
5. 포터의 가치사슬 분석
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 브랜드 전략
9. 딤채의 성공전략
10. 딤채의 향후전략 – 차별화를 통한 지속성 분석

Ⅳ. 만도공조의 다각화와 수직통합
1.BCG 포트폴리오 매트릭스
2. 다각화
3. 수직 통합

Ⅴ. 사례 연구를 통한 일반화
1.대기업의 약점과 중소기업의 강점
2. 중소기업으로서 위니아만도

Ⅵ. 요약 및 토의 문제
1. 요약
2. 토의 문제

Ⅷ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 연구 동기 및 목적
1. 연구목적
몇 년 전까지만 해도 우리나라에서 대기업은 우리나라 국민경제를 이끌어 온 주역이며, 우리 나라 산업의 대부분을 차지하는 듯 보였고, 인식되어 온 것이 사실이다. 그러나, 몇 년 동안 경영원론을 비롯한 많은 경영학 분야의 학문들을 배워오면서, 우리나라의 진정한 산업 현장에는 중소기업의 역할을 무시할 수 없음을 알 수 있었다. 이번 경영전략에서도 대기업이라고 하기엔 조금은 규모가 작으면서도 우리에게 많은 브랜드 이미지를 가지고 있는 기업에 대해서 살펴 볼 수 있었다. 이러한 생각을 바탕으로 이번 리포트에서 누구나 생각할 수 있는 대기업의 경영전략보다는 그러한 대기업들과의 경쟁에서 어깨를 나란히 하고 있는 기업들의 경영전략을 알고 싶었다.
몇 년 전, 김치냉장고라는 제품이 출시되자 포화 상태였던 냉장고 시장이 김치 냉장고라는 제품으로 인해 다시 활성화되었다. 그래서 김치냉장고는 가정의 또 다른 생활 필수품이 되었고 이에 따른 사람들의 관심도 늘어났다. '딤채' 라는 제품으로 김치냉장고를 출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 재치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 위니아만도라는 기업이 어떠한 경영전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 이 사례의 목적은 만도 공조의 현재 딤채사업부 전략과 다각화 및 수직통합 전략을 알아봄으로써 중소기업인 이 기업이 앞으로의 경쟁에서 이기기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하고 또한 그것의 일반화를 도출하려는데 있다.
2. 사례선정의 이유
작년 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이냐는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로 이제 김치냉장고는 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는 안될 필수 가전제품이 되어가고 있다. 문화일보 2002 브랜드파워 대상을 차지한 김치냉장고 딤채는 평균 63.5점으로 1위에 올랐다. 전문성, 인지도, 차별성, 선호도, 성장성, 세계성 등 모두 6개 항목으로 구성된 이번 조사에서 딤채'는 전항목에서 1위를 차지하며 시장 선점업체로서의 브랜드 파워를 과시했다.

참고 자료

위니아만도홈페이지 http://www.winia.co.kr/
딤채월드 http://www.dimchaeworld.com/company.php
한국경제신문 http://www.hankyung.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국일보 http://www.korealink.co.kr/
한경 비즈니스 http://www.kbizweek.com/
디지털타임즈http://www.dtime.co.kr/content/2002110602012361639001.html
한국산업고객만족도
ttp://www.kcsi.org/result/2002_index02_3.html
브랜드캠퍼스
http://www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview/list/dimche.html
마케팅대상만도위니아평가자료
http://www.csjournal.or.kr/2001-07-3-3-34.html
기업나라 만도기사 내용출처
http://nara.sbc.or.kr/200107/cover/cover_04.htm
장세진 {글로벌 경쟁시대의 경영전략 (2판)},박영사, 1999
이학종 {전략경영}, 박영사, 1997
이장우 {경영전략론}, 법문사 1999