[마케팅]마케팅-만도 위니아 `딤채`분석

소개글

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목차

1. 서언

2. 본론
Ⅰ. 만도공조-winia의 연혁
Ⅱ.환경분석
1. 외부환경 분석-1995년 출시 당시
1) 경제 환경
2) 기술환경
3) 문화․사회환경
4) 경쟁환경
2.내부환경 분석-1995년 출시당시
1) 자동차 부품에서 이어진 핵심역량
2) 유통구조의 개선
3) 개발과정
4) 기업철학
3.STP(시장세분화와 제품포지셔닝)
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅲ. 마케팅믹스 분석
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅳ. 위니아의 성공요인
1. 틈새시장 공략 및 철저한 사전준비
2. 자동차기술로 얻어진 know-how
3.Brand Power
4.구전마케팅
5. 홈쇼핑에서의 유통

Ⅴ.현재의 상황
1. 현재의 내·외부 환경
2. 현재의 STP 분석
3. 결언

본문내용

이 주제를 선택한 과정, 동기-
각 백화점등의 행사 사은 품목으로 또는 유인상품으로 요즘 가장 각광받아 등장하는 제품중의 하나가 바로 딤채이다. 이것은 손님을 유인하는 품목으로 딤채가 그 역할을 할 수 있다는 뜻이 된다. 이러한 유인제품으로서 역할까지 수행 하는것 것 이외에도 딤채는 각 조사기관에서 실시하는 만족도나 브랜드 파워 등에서도 단연 선두를 지키고 있다. “장영실상” 수상, “한국 산업의 디자인 파워 1위수상”, “ 위니아딤채 한국능률협회 컨설팅 주관 마케팅 대상”이 그 예가 된다. 그러므로 요즘 가장 인기 있으며 인지도 있는 성공 상품으로서 위니아 딤채는 꼽힐만한 가치가 있다고 생각한다.
만도사의 김치냉장고 딤채는 시장에서 가장 먼저 출시되었다는 것과 경쟁사가 뛰어든 이후에도 제품의 차별화로 인해 다른 제품과도 경쟁력 있게 대응하여 높은 시장 점유율을 지키고 있으며 소비자 사이에서 좋은 지지도를 가지고 있다. 만도사는 기존에 존재하지 않던 seed상품을 많은 노력과 연구, 여러 마케팅시스템으로 딤채를 성공상품으로 이끌 수 있었다고 생각했다.
가장 인기가 있는 상품으로 손꼽힘과 동시에 여러 대기업의 경쟁에도 시장점유율을 빼앗기지 않는 딤채는 성공한 제품으로 조사해보는 것이 전혀 무리가 없다고 생각했기 때문에 딤채에 관하여 성공사례를 조사해보았다.

참고 자료

없음