구글 전략 분석

목차

Part 1.
1-1. Analyze the company’s history, development, and growth.
1-2. Identify the company’s internal strength and weakness.
1-3. Analyze the external environment.

Part 2.
2-1. Evaluate the SWOT Analysis.
2-2. Analyze corporate level strategy.
2-3. Analyze business level strategy.
2-4. Analyze functional level strategy.
2-5. Analyze structure and control system.

Part 3.
3-1. Make recommendations.

본문내용

1996년 스탠포드에 재학 중 이던 Larry Page와 Sergey Brin이 공동으로 “BackRub”이라는 검색엔진을 만들게 되었다. 그들은 이 검색엔진을 이미 설립된 회사에 판매하기를 원했으나 기존에 설립된 회사들은 구매를 거부했고 그들은 스탠포드 대학 내에서 1년간 서비스를 제공하기 시작한다. 점차 대학 내에서 감당하기 어려울 만큼 규모가 커지게 되자 그들은 창업을 하기로 하고 100의 100제곱을 나타내는 ‘googol’을 도매인명으로 하려고 하였지만 이미 사용 중인 도매인명이었기 때문에 “Google”이라는 회사를 설립하게 된다. 이것은 웹에 존재하는 무한한 정보를 체계화하고자 하는 창업자의 의지라고 볼 수 있다.

<중 략>

Economies of scale: 기존 Google이 진행하고 있는 사업은 경제의 규모가 매우 크다. 물론 몇몇 아시아 국가에서는 최고의 점유율을 얻지 못하고 있지만 세계적인 시장에서 Google이 차지하는 점유율은 매우 높다. 세계적인 시장으로 봤을 때 Google이 차지하는 규모는 매우 크므로 왠만한 자본을 지니지 않은 회사에서 Google이 선두로 있는 세계 검색엔진 시장에 뛰어들기는 쉽지 않을 것으로 보인다. 또한, 스마트폰이 측면에서는 안드로이드에 버금가는 OS를 만들었다고 하더라도 그것을 세계적으로 배포할 규모를 갖추기는 쉽지 않을 것이다.

<중 략>

앞서 보았듯이 Google은 매출과 이익에 있어 견실한 증가추세를 보여주고 있다. Google은 현재 자신들이 원하는 방향으로 회사를 잘 운영하고 있다. 검색엔진 사업에서는 엄청난 점유율을 유지하고 있고 스마트폰 사업에서도 안드로이드 OS로 독보적인 자리에 앉았다. 또한 포스트 스마트폰 시대에 대비하여 매우 다양한 분야에서 회사를 인수하며 스마트홈 시대와 사물인터넷의 장을 열어나갈 준비를 하고 있다.
구글은 지속적 성장을 위해서는 해결해야 될 한계점 역시 있다. 바로 Google의 수익구조가 지나치게 광고 의존적이라는 사실이다. Google 매출의 약 98% 이상을 AdWords와 AdSense에 기반한 광고수입이 담당하고 있는 실정이다.

참고자료

· 구글 IPOhttp://blog.hirihiri.com/145
· http://cafe.naver.com/audio0bang/153
· 회사 연혁http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=zidarn&logNo=150151601138
· 구글 역사http://otkhm.tistory.com/entry/%EA%B5%AC%EA%B8%80%EC%9D%98-%EC%97%AD%EC%82%AC-7-%EC%95%88%EB%93%9C%EB%A1%9C%EC%9D%B4%EB%93%9C%EC%9D%98-%EC%97%AD%EC%82%AC
· 구글과 경쟁사http://www.clien.net/cs2/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=1758189
· 구글 암호화http://www.itworld.co.kr/news/84809
· 구글에 대해 알고싶었지만, 묻기엔 그런 구글에 대한 모든 것
· http://www.slideshare.net/misteroo/all-about-google-presentation?from=ss_embed
· 구글의 인적관리http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=supsupbee&logNo=40187804280
· 구글의 UX 방향http://cfono1.tistory.com/989
· 구글은 어떻게 성장과 혁신, 두 마리 토끼를 잡았는가
· http://besuccess.com/2014/02/managing-innovation/
· 구글의 미래 전략http://blog.naver.com/chuny1305?Redirect=Log&logNo=203331195
· 구글 전반http://blog.naver.com/sac0315?Redirect=Log&logNo=70169937364
· 구글 웨어러블http://besuccess.com/2014/03/googlewearablesdklaunching/?utm_campaign=googlewearablesdklaunching&utm_medium=rss&utm_source=rss
· http://blog.naver.com/parkdog3?Redirect=Log&logNo=60211351172
· 래리 페이지 경영관련http://www.businessinsider.com/larry-page-management-secrets-2013-1
· 구글의 과거와 현재http://acase.co.kr/2013/09/06/commnews27/
· 구글의 광고 방식http://blog.naver.com/bijoux822?Redirect=Log&logNo=120094786146
· 구글의 약점http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=supsupbee&logNo=40187804280