[광고학] 내돈내산이라고 했잖아요, 2020년 유튜버 뒷광고 사태로 본 광고의 정의와 표시 의무 연구

소개

"[광고학] 내돈내산이라고 했잖아요, 2020년 유튜버 뒷광고 사태로 본 광고의 정의와 표시 의무 연구"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 연구의 배경: 2020년 여름, 줄지어 올라온 사과 영상
2) 궁금증의 출발: 내가 산 3만 9천 원짜리 크림

2. 본론
1) 광고학으로 본 ‘광고’의 기초 이해
2) 문제의식: 흩어진 궁금증을 두 개의 질문으로 좁히기
3) 연구방법 및 연구설계
4) 연구결과: 자료를 통해 알게 된 것
5) 개선방안: 표시를 넘어 신뢰의 구조로

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 연구의 배경: 2020년 여름, 줄지어 올라온 사과 영상
2020년 7월, 한 스타일리스트가 자신의 유튜브 채널에서 “내돈내산”이라며 소개했던 제품 상당수가 실은 광고였다는 사실이 알려지면서 논란이 시작되었다. 곧이어 한 가수의 채널에서도 비슷한 문제가 제기되었고, 8월에는 한 인터넷 방송인의 폭로를 계기로 구독자 수백만 명을 보유한 먹방 유튜버들이 줄줄이 사과문을 올렸다. 논란은 먹방에 그치지 않았다. 한 북튜버는 5년간 올린 1,472개 영상 가운데 72개가 유료 광고였다며 목록을 공개했고, 대형 피부과 원장이 운영하는 채널도 뒤늦게 사실을 인정했다.
이른바 ‘뒷광고’ 사태였다. 광고비를 받고 만든 콘텐츠를 광고라고 밝히지 않은 채 개인적인 추천처럼 내보낸 관행이 한꺼번에 드러난 것이다. 당시 청와대 국민청원 게시판에는 뒷광고 유튜버들의 계정 폐쇄와 불법 수익 환수를 요구하는 글이 잇달아 올라왔다.
공정거래위원회는 이미 개정을 준비 중이던 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」을 2020년 9월 1일부터 시행했다. 광고임을 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 표시의 위치와 크기, 색상까지 구체적으로 정하고, 실시간 방송의 경우 일정 시간마다 반복해 표시하도록 하는 등의 내용이었다. 다만 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」이 광고주를 제재 대상으로 삼고 있어 유튜버 개인을 직접 처벌하기는 어렵다는 점이 함께 지적되었다. 본 보고서는 이 사태를 사례로 삼아 광고학이 규정하는 광고란 무엇이며, 광고임을 밝히는 일이 왜 제도의 핵심인지를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 공정거래위원회. (2020). 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」(2020. 9. 1. 시행). https://www.ftc.go.kr
· 표시·광고의 공정화에 관한 법률. 국가법령정보센터. https://www.law.go.kr
· 서울신문. (2020. 8. 17.). 「유튜버, 고개 숙이면 끝… ‘뒷광고’ 법으로 제재 가능할까」.
· 아주경제. (2020. 10. 6.). 「[일문일답] 유튜버도 제재대상? 공정위 뒷광고 지침 살펴보니」.
· 머니투데이. (2020. 8. 5.). 「참피디 ‘뒷광고 폭로’에…수백만 유튜버들 줄줄이 ‘사과’」.
· 나무위키. 「2020년 유튜버 뒷광고 사건」. https://namu.wiki (검색일: 2026년).
· 위키백과. 「광고」. https://ko.wikipedia.org (검색일: 2026년).
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· 한국광고학회. 『광고학연구』 인플루언서 마케팅 관련 논문 자료. https://www.adkorea.or.kr
· Friestad, M., & Wright, P. (1994). The persuasion knowledge model. Journal of Consumer Research, 21(1), 1–31.
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