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목차

1. 아프리카 경제동향 및 남아공 선정이유
2. 남아공시장의 특징 및 경쟁기업(잠재적)
3. 코웨이
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P
7. 결론

본문내용

1.아프리카 지역 경제동향 및 남아공 선정이유

아프리카는 지금은 경제 불모지이지만 성장가능성이 가장 큰 곳이다.
지속적인 경제발전에 따라 앞으로도 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.
2006년부터 2013년 사이 GDP는 연평균 7.1%씩 성장할 것으로 예상되며, 이는 세계 연평균 성장률인 3.15보다 매우 높은 수준이다.
또한 인구의 꾸준한 증가와 도시화율이 진척되면서 에너지 수요 또한 계속해서 늘어날 것으로 보인다.

<중 략>

- 남아공 전체 인구의 80% 이상을 차지하는 흑인계층의 소비 증가로 인해 민간부문 소비가 꾸준히 증가되는데, 이러한 민간소비는 남아공 경제 전반에 활력을 불어넣고 있다.
(4) Threat
ㆍ 정수기 인지도 부족
- 정수기가 많이 보급되지 않았다는 점과 경쟁기업이 없다는 점은 코웨이사에게 유리한 점이 될수도 있지만 그것은 그만큼 남아공의 고객들이 정수기에 대한 인지도가 부족하다는것을 뜻한다. 실제 남아공에서 정수기를 보유하고있는 가구는 경제적으로 최상위 계층뿐이고, 남아공 대부분의 사람들은 시중에서 파는 생수를 사서 마시거나 혹은 끓여마신다.
ㆍ 인프라 부족
- 남아공는 전력, 도로, 항만, 자원 등 인프라시설의 절대부족한 나라다. 이에 따른 기간산업의 기반 약화를 개선하기 위해 남아공 정부는 인프라 개발사업을 적극 추진할 것으로 예상되고 있다. 하지만 현재 기본적인 인프라가 부족하다는 점은 기업에게 위기로 간주된다.
5. STP전략
◇ 세분화
■ 경제력(백인계층, 흑인계층(중산, 하), 인도인)
백인계층 : 실질적인 비즈니스 대상자로서 흑인정권이 들어선 지금에도 남아공 경제를 움직이는 경제주체로서 활동한다.
흑인계층 : 흑인 정부 집권 이후, 정부 및 공기업을 중심으로 세력이 확대되고 있는 추세이며 신흥 부유층이 탄생되고 있으나, 여전히 절대 다수는 빈곤층이다.
인도인 : 흑인, 백인 다음으로 최대 인종인 인도인들은 오래 전부터 아프리카에 진출하여 현재 장관 및 정치인들을 배출하여 현지에 동화되어 있다.

참고자료

· 없음