한국야쿠르트 기업분석,한국야쿠르트 경영전략,유제품 시장 변화,광고 전략,광고 매체 전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 기업 및 제품 소개
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 고객 분석

Ⅱ. 마케팅 전략
1. 외부환경 분석
1) 기능성 식품 시장 동향
2) 새로운 기술 개발과 유제품 시장 변화
3) 사회·문화적 동향
4) 경제적 환경
5) 인구. 통계적 환경
6) 법률. 정치적 상황
7) 경쟁 상황
2. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3）기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
3. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
(1) 인구통계학적 변수
(2) 심리적인 변수
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
4. 4P 분석
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 판매촉진-광고(PROMOTION)
(1) TV광고
(2) 인쇄광고
(3) 기타

Ⅲ. 광고 전략
1. 광고 목표 설정
2. 광고 기법
3. 광고 콘셉트
4. 광고 매체 전략
5. 광고 기대 효과

Ⅳ 스토리보드

본문내용

※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
현재를 살아가는 우리들은 경제적·물질적으로 예전보다 훨씬 풍요로운 삶을 살고 있다. 육체적·정신적 건강을 통한 행복한 삶을 추구하는 웰빙 열풍과 더불어 이른바 잘 먹고 잘 살고자 하는 풍조가 만연하고, ‘자신’를 위한 투자와 관리는 점차 중요해지고 있다. 자연히 식품업계에서는 건강에 초점을 맞춘 기능성 식품들이 대거 등장하였다. 유제품 시장 역시 예외는 아니었다. 텔레비전만 틀면 각양각색의 기능성 유제품 광고들을 접할 수 있는데, 이것만으로도 유제품 시장이 얼마나 치열한지를 가늠할 수 있다. 그런 면에서 한국요구르트에서 출시한 ‘윌’이 동종업계 판매 1위를 유지하며 하루 70만개를 판매한다는 것은 놀라운 일이면서도 호기심을 자극하기에 충분했다. 우리는 이번 프로젝트를 통해 기능성 유제품 ‘윌’을 대상으로, 기능에만 초점을 맞춘 광고가 아닌 감성을 가미한 새로운 광고를 만들어보고자 한다.
Ⅰ. 기업 및 제품 소개

1. 기업소개
한국야쿠르트는 우리나라 발효유 시장에서 1위를 차지하고 있는 기업으로, 지난해 1조3000억원에 달하는 전체 발효유 시장에서 42％가 넘는 시장점유율을 기록하였다. 또한 사업 초창기 이름조차 생소했던 유산균 발효유를 이제는 누구나 즐겨 찾는 보편적인 건강음료로 자리잡게 만들었다.
한국야쿠트는 올해 40주년을 맞아 '고객 가치경영 추구'라는 경영목표를 세웠다. 매출 1조원 돌파를 계기로 새롭게 재도약한다는 계획이다. 21세기 성공 기업의 필수요건은 고객이 원하는 가치를 창출하는 능력을 갖춰야 하며, 기업의 모든 가치 활동의 기본이 고객임을 인식해야 한다는 취지에서 이와 같은 경영목표를 세워 추진하고 있다.

* CEO : 양기락 사장 – 2007년 3월 대표이사 취임.
1975년 입사해 자재, 기획, 재무 등의 분야에서 차근차근 단계를 밟아 온 현장실무형 경영자이다. “여기저기 기웃거리는 것을 싫어하고 고지식하지만 성실하게 한 우물만 판다”는 자율과 책임을 중시하는 경영철학을 강조하고 있으며 대표 취임 이후 프리데이와 자율복장제, 사내 신문고 등의 제도를 도입하기도 했다. CEO의 핵심역량은 ‘미래를 보는 눈’이라는 사상과 기업은 이윤 극대화가 최고 목표이지만 사회공헌 사업을 통한 이익 환원도 중요하다고 하였다. 그는 “새성장 동력을 찾아라”는 발언과 함께 경제위기 등 급변하는 환경 속에서 끊임없이 노력이 필요하다고 강조하고 있으며 친절과 서비스는 물론 건강한 사회, 행복한 삶을 지향하는 창업정신을 바탕으로 노력하고 있다.

참고자료

· 없음