국제경영-월마트(Wall mart)

저작시기 2014.04 |등록일 2014.05.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 기업 실패 사례 - ‘월마트’ 선정이유

2. 월마트 소개

3. 한국진출 실패 원인
i. 한국 소비자들의 독특한 취향을 간과
ii. 신선식품에 대한 소비자 니즈 외면
iii. 도시 외곽의 상주인구가 적은 장소에 입지
iv. 과도한 대용량 제품의 판매
v. 출점 경쟁에서의 패배
vi. 토종 할인점과의 경쟁
vii. 제조 업체의 반발 및 납품 업체에 대한 횡포
viii. 국내 상거래 관행 무시

4.결론 및 시사점

5.참고자료

본문내용

과거 우리나라에는 까르푸, 월마트, 이마트 등 많은 대형 마트가 존재했다. 그런데 요새는 이마트가 대부분이고 그 뒤를 이어 홈플러스나 킴스클럽과 같은 대형마트만 존재한다. 세계 최고의 대형마트인 월마트와 까르푸가 다른 나라와는 달리 유독 한국시장에서는 부진을 면치 못하고 한국 진출 후 채 8년을 못 견디고 떠났다. 다른 나라에서는 그 위용을 과시하고 있는 외국계 대형마트가 왜 한국에서는 성공하지 못하고 철수를 하게 되었는지 의문이 들었고 또한 규모도, 자본도 적은 토종 업체가 어떻게 외국계 대형 마트를 상대로 기세를 펼칠 수 있었는지 호기심이 생겼다. 이에 따라 월마트에 대한 많은 자료들이 있겠지만 월마트가 한국시장에서 실패하게 된 원인을 중점으로 분석해 보기로 하였다.
2. 월마트 소개
월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐만 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. 현재 전 세계에 4500여개의 체인점을 거느리고 있으며 2000년 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며 지속적인 성장세를 보이고 있는 기업이다.
3. 한국진출 실패 원인
월마트는 1998년 한국 유통업계에 대한 지각변동을 일으킬 것이란 전망 아래 한국에 진출했지만 한국 문화에 적응하지 못하고 적자를 거듭한 끝에 8년 만에 철수하게 됐다. 월마트 실패의 결정적 요인으로는 현지화에 대한 등한시를 들 수 있다. 할인점이니 낮은 가격을 제시하면 그만이라는 식으로는 한국 소비자들을 끌어들일 수 없음을 간과 했다. 로마에 가면 로마법을 따르라고 했는데, 월마트의 높은 콧대는 한국 소비자에 대한 조사조차 이루어지지 않아 실패를 자초한 것이다. 따라서 월마트의 실패원인을 다음과 같이 분석해 보았다.

참고 자료

월마트 이펙트, 차스 피시먼 저 (이상미디어, 2011)
월마트 방식, 마이클 버그달 저 (고려닷컴, 2005)
월마트 까르푸, 왜 한국에서 실패했나 : 신선식품 달랬더니 냉동피자 준 격, 김소연 저 (매경Economy)
외국계 대형 할인점의 한국시장 진출전략 비교연구, 최지영 (국회도서관. 2003)
국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 문유석 (국회도서관. 2011)
월마트 까르푸가 한국서 철수한 까닭은 , 공감코리아, 2011 ,7 4
日 진출 성공하려면 ‘월마트’ 비법을 배워라,이투데이 2012.3 .26
월마트에서 배우는 전통시장 생존법
www.korea.kr
www.walmart.com
www.seri.org
월마트 공식 싸이트 http://www.walmartstores.com/
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