광고론 Canon

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 광고 크리에이티브에서의 메시지 소구유형
1. 광고 소구의 정의
2. 광고 소구의 유형
3. 이성소구
4. 감성소구
5. 다양한 소구방법들

Ⅲ. 감성적 소구점을 활용한 광고 사례 분석
1. 감성적 소구의 개념
2. 감성적 광고의 필요성
3. Canon DSLR 광고 분석

Ⅳ. 감성적 소구를 활용한 광고의 효과에 대한 결론

<자료 출처 및 참고 문헌 >

본문내용

Ⅰ. 머리말
현대인들은 공중파TV, 라디오, 신문, 인터넷, 옥외광고 등등 수많은 광고들을 접하며 살고 있다. 기업들은 지하철역, 학교, 야구경기장, 여객기 등 광고를 할 수 있는 공간이라면 어디든지 그들의 광고를 하고 있다. “이제 더 이상 광고에 물들지 않은 대상이 남아 있는지 모르겠다.”(마이클 샌들, 돈으로 살 수없는 것들) 라고 할 정도로 현대인들은 광고의 홍수 속에서, 빗발치는 광고 폭격을 맞고 있다. 또한 시장에 수많은 상품들이 쏟아져 나옴에 따라, 소비자들은 제품 간 차이점을 쉽게 구분할 수 없게 되었다. 이 제품이 저 제품 같고, 저 제품이 이 제품 같은 광고들이 쏟아져 나오는 상황에서 기업들은 그들의 전통적인 광고, 마케팅 기법을 수정할 필요가 있게 되었고, 기발한 광고를 통해 소비자들의 관심을 끌고자하는 노력들을 하고 있다. 티저광고, In-game 광고, 키치광고 등의 광고기법은 기업이 그들의 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 다양한 노력의 일환이다.

<중 략>

감성적 소구를 활용한 광고를 통해 소비자들에게 그 제품에 대해 구매 욕구를 가질 수 있도록 자연스럽게 유도한 후에, 구매의도를 가진 소비자들에게 인쇄 광고와 지면 광고를 통해 구체적인 제품 특징들을 제공해줌으로써, 소비자의 구매행위로 이어지게 할 수 있을 것이다.
이번 REPORT에서 살펴본 Canon의 광고 즉, “가족 간의 행복” 을 표현하는 광고를 통해 소비자는 자신이 그 관계의 일부로서 대리적인 긍정적 경험을 하게 되며, 소비자 자신이 직접 그 경험을 하고픈 욕구를 자극할 수 있다. 표적시장의 소비자가 광고가 묘사하고 있는 상황을 이해하고, 그 상황에 자신의 감정을 이입하고, 공감대를 형성함에 따라 소비자는 훈훈함을 느낌과 동시에 긍정적 감정을 불러일으켜 구매를 자극할 수 있다.

참고자료

· 이종호(2009),「현대광고론」, 경문사
· 권순곤(2009), 「광고 소구유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구」, 단국대학교 대학원 논문집
· 오두범(1973), 「위협적 커뮤니케이션의 설득효과 - 관여를 제3변인으로 하여" 」,서울대학교 대학원 석사학위논문
· 오두범(2006), 「이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고의 효과 비교 - 기존 연구의 문헌적 고찰을 중심으로」, 한국사회과학연구 제28집 1호
· 최성재(2001), 「감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과 차이에 관한 연구」, 연세대학교 대학원 석사학위논문
· 박인옥(2007), 「유머 소구 광고와 광고 효과가 기업 이미지에 미치는 영향 - TV 광고를 중심으로」, 국제문화대학원대학교
· 하태길(2004), 「성격기질에 따른 유머광고 표현유형별 광고효과」, 계명대학교
· 김동훈(2008), 「TV 제품광고의 소구 및 표현 유형이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향」, 고려대학교 세종학술정보원