Canon DSLR 광고기획안

소개글

좋은 성적 받았던 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 산업분석

3. 전략분석

4. 광고/촉진분석

5. 소비자분석

6. IMC전략

본문내용

선정동기 l 산업분석 l 전략분석 l 촉진/광고분석 l IMC전략 l 계획
Chapter1
선정동기
선정동기 l 산업분석 l 전략분석 l 촉진/광고분석 l IMC전략 l 계획
미니 홈피, 블로그 등 인터넷 개인매체를
활용, 꾸미는데 필수인 Digital camera.
DSLR의 보급화로 인해 여성 고객들이 증가.
온, 오프라인을 통한 사람들과의 인맥도모.
시장 크기의 확장으로 광고, 판매촉진 등
다양한 매체를 통해 다가가는 제품.
선정이유
접근가능성
국내외 DSLR시장 : 캐논 시장점유율 1위
국내 DSLR 제품수명주기 : 성장기 시장(매력적인 시장)
분석가능성
DSLR의 관심 상승 : 수많은 온라인, 오프라인 동호회 존재
전국“캐논코리아” 8개 지점 : 한국시장 확대로
분석가능성 용이
출저-http://www.emh.co.kr
선정동기
선정동기 l 산업분석 l 전략분석 l 촉진/광고분석 l IMC전략 l 계획
Chapter2
산업분석
디지털 카메라 종류
선정동기 l 산업분석 l 전략분석 l 촉진/광고분석 l IMC전략 l 계획
컴팩트 디카
-별명: 똑딱이
장점: 크기가 작아 휴대하기 편하다.
-가격: 30만원 이내의 저렴한 가격
하이엔드 카메라
-장점: DSLR고, 컴팩트의 기능을 추가,
15배 이상 고배율 줌과 접사기능이 있다.
-가격 40만원대 이상
DSLR(Digital Single Lens Reflex)
-렌즈 교환식 카메라
-장점: 화질이 선명하다. 양한 사진을 찍을 수 있다.
-가격: 50만원~ 500만원 이상 (일반: 60~ 120만원)
DSLR 시장

참고 자료

www.canon.co.kr
www.canon-ci.co.kr
www.slrclub.com
www.danawa.co.kr
삼성경제연구소 자료
매경 이코노미 자료
(세계 DSLR 시장) 2009년 12월 IDC 데이터
한국신용정보 KIS (캐논코리아 기업분석)
인터넷 신문기사 첨부
(연합뉴스, 한국일보, 동아일보, 일간스포츠 뉴스기사 등)