최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

방송광고 1. 캐논(CANON) TVCF
방송광고 2. 바나나 우유 TVCF [고창석 편]
방송광고 3. 오뚜기 TVCF
인쇄광고 1. 프렌치카페 카페믹스
인쇄광고 2. 스킨푸드

본문내용

방송광고 1. 캐논(CANON) TVCF - 고관여,이성적

여NA : 여기까지인줄 아셨죠?
세상에서 가장 작고
가벼운 DSLR
EOS 100D

고관여 이고 이성적인 광고를 찾다가 보니 최근 캐논 카메라 CF를 선정하게 되었습니다.
이 광고는 방송광고이며 제조업자 광고입니다. 그리고 메시지 수용자가 카메라에 관심있는 소비자층을 대상으로 한 소비자대상광고입니다. 광고내용은 기업의 제품광고에 속하며 광고목적으로는 신제품 출시와 같이 국내에서 가장 작은 카메라가 나왔다는 인식광고에 속합니다.
캐논의 DSLR 카메라를 SWOT 분석해 보았습니다.
캐논의 DSLR 카메라의 강점을 분석하자면, 카메라 1위 기업의 이미지 형성과 다양한 제품군이 존재한다는 점, 그리고 높은 브랜드 점유율 또한 강점으로 작용되고 있습니다.

< 중 략 >

평소 스킨푸드의 광고를 보면 기분이 좋아지고 잘 만들었다고 생각하여 최근 스킨푸드 인쇄광고를 선정하게 되었습니다. 매체는 잡지에 실린 인쇄광고입니다. 광고주는 제조업자광고이며, 기업의 제품광고인 메시지 내용을 담고 있습니다. 또한 스킨푸드는 여자소비자가 주 소비자층이지만 새롭게 군인들이나 군인을 둔 여성소비자층을 타겟으로 만든 위장크림을 선보인 인식광고입니다.
스킨푸드의 SWOT분석을 해보았습니다.
강점으로는 다른 브랜드들이 ‘용기의 거품을 뺀 저가’ 전략을 추구하며 밋밋한 흰색투브나 장식없는 용기들을 사용한 것에 비해 중저가를 지향하고 있음에도 불구하고 화장품 용기를 독특하게 디자인 했다는 점입니다. 이건 중저가 화장품 사용에 적극적인 젊은 층을 표적시장으로 하고 있기 때문이었습니다. 그리고 무엇보다 스킨푸드를 성공으로 이끈 것은 바로 기존에 상식에서 벗어나 웰빙과 친환경으로부터 먹을 것을 바른다는 새로운 컨셉을 이용해 차별화에 성공했다는 점이라고 볼 수 있습니다. 스킨푸드 역시 기본적으로 똑같은 친환경을 바탕에 두고 있지만 그 강조점을 달리 하여 자신의 브랜드를 특화시킴으로써 쏟아져 나오는 다른 친환경 화장품들과는 다른 그들의 이름 스킨푸드를 고객들의 머리 속에 기억하게 할 수 있었던 것 같습니다.

참고 자료

없음