락앤락 중국진출 마케팅

소개

[ 락앤락 마케팅전략 보고서 ] 락앤락 중국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 마케팅조사분석및 락앤락 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 락앤락의 중국시장내 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

Ⅰ. 락앤락 기업 선정배경
Ⅰ- 1. 락앤락 기업소개
Ⅰ- 2. 락앤락 중국 시장에서의 성공사례
Ⅰ- 3. 락앤략 선정 동기

Ⅱ. 락앤락 기업 경영 마케팅전략분석
Ⅱ - 1. 락앤락 4P, SWOT 분석, STP 전략분석
1. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
2. 락앤락 SWOT 분석
3. 락앤락 STP 전략분석
Ⅱ - 2. 락앤락 경쟁사 분석
1. 타파웨어
2. 러버메이드
3. 삼광유리

Ⅲ. 락앤락 마케팅 조사 설계
Ⅲ - 1. 조사 개요 및 가설
1. 조사 개요
2. 가설 설정
Ⅲ - 2. 변수의 정의 및 설문지 구성
1. 변수의 정의
1) 제품
2) 브랜드 이미지
3) 유통
4) 프로모션
5) 가격
2. 설문지 구성
Ⅲ - 3. 표본 설계 및 분석 방법
1. 표본 설계
2. 분석 방법

Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석

Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE전략 제안
Ⅴ - 1. Promotion 전략
Ⅴ - 2. Place 전략

Ⅵ. 참고문헌

Ⅶ. 부록 - 설문지

본문내용

가정 생활 용품 국내 시장 점유율 59.7%, 해외 100여 개국 진출, 세계적 기업인 러버메이드·타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인공은 국내 유명 대기업이 아닌 밀폐용기의 대명사 ‘락앤락’이다.

주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업

주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 한다.
(주)락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있습니다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.

전세계 어디서든 만나볼 수 있는 락앤락

(주)락앤락은 고객의 만족을 위해 제품개발과 품질혁신에 대한 매출의 상당 부분을 R&D에 투자해 연간 700여 가지 이상의 신제품을 출시하고 있다. 뿐만 아니라, 세계시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남 아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주, 그릐고 베트남에서 생산공장을 운영하고 있다.
또, 전세계 15곳의 영업법인 및 200여 개의 매장을 운영해 세계 속의 락앤락 브랜드를 정착시켜 나가고 있다. 전세계 어디서든 만나볼 수 있는 락앤락은 앞으로도 신소재 개발 및 품질혁신을 위해 끊임없는 연구에 노력을 경주하는 한편, 편리성과 심미성을 갖춘 디자인 개발에도 발전을 거듭해 고객에게 사랑받는 기업으로써 지속적으로 노력하고 있다. 그리고, 환경과 사람에 가치를 두는 사회적 기업으로서의 활동 또한 적극적으로 실현하여 고객의 마음을 움직이는 기업이 되고자 하는 목표를 갖고 있다.

참고자료

· 이학식, 2005, 마케팅 조사
· 중국 SNS시장동향 및 활용사례, 2012.12, KOCHI
· 中서 승승장구‘락앤락’, 그들이 쓰는 중국 진출 성공 드라마는 http://duduchina.co.kr/ p=3148
· 김준일 락앤락 회장이 직접 밝힌 중국 소비자 공략 비법, http://finance.daum.net/rich/news/finance/photo/MD20130408143213591.daum
· 락앤락, 중국 1000만 여성이 가장 신뢰하는 브랜드 1위, http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp totalid=11273477cloc=olink|article|default
· 삼성 오리온 락앤락, 2년 연속 中 최고 브랜드 선정, http://www.wowtv.co.kr/onbao/news/view.asp bcode=T32004000seq=1979code1=sNcode2=sN01
· 중국 SNS 인구 4억 명... 기업들 제대로 활용 못해 , http://www.meditimes.net/news/articleView.html idxno=1330
· 락앤락, 대학생 써포터즈 그린메이트 발족, http://news1.kr/articles/1122474
· 락앤락, 일부 제품 제조일 표기 오류…자진 회수, http://news1.kr/articles/1156278
· 락앤락 비스프리 환경호르몬 검출 안 된다더니.., http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy SCD=JC21newsid=01531766599691608DCD=A00302
· 락앤락 홈페이지, http://www.locknlock.com/main/main.asp
· 2013 한국산업의 브랜드파워 : 밀폐용기 부문 락앤락 http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=kmackbpilogNo=130162108352
· 락앤락 짝퉁과의 전쟁…가짜 전량 폐기, http://www.sobo112.or.kr/sub43.html ptype=viewcode=supportidx=19218
· http://isws.tistory.com/49
· http://melissaeh.tistory.com/entry/spss로요인분석해보자
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn d1id=11dirId=1113docId=58976454qb=c3BzcyDrpqzsu6Ttirgg7LKZ64+EIOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==enc=utf8section=kinrank=12searchsort=0spq=0
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn d1id=1dirId=102020101docId=163271399qb=66as7Luk7Yq4IOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==enc=utf8section=kinrank=3searchsort=0spq=0