스포츠 마케팅이란,나이키 스포츠,아디다스 스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1 스포츠 마케팅이란
2 사례연구
3 비교사례연구
4 결론

본문내용

80년대 초만 해도 농구화 시장은 컨버스가 지배하고 있었고, 당대의 아이들은 NBA 최고의 스타 줄리어스 어빙이 신고 있는 컨버스 운동화를 신기를 원했다.
1970년대 나이키는 그야말로 승승장구했고, 신발시장을 넘어 스포츠 전반을 다루는 회사로 성장했지만, 여전히 육상 브랜드라는 이미지는 깊었고
후발주자인 리복 등이 무서운 속도로 나이키의 시장 지배력을 잠식해 들어가고 있었다. 컨버스는 노스캐롤라이나 대학을 졸업한 무명 선수 마이클 조던에게 터무니없는 계약 조건을 제시했고, 결국 계약은 이루어지지 않았다. 조던은 마지막까지 아디다스를 원했지만, 나이키는 이 깡마른 흑인 선수에게 모든 것을 걸었고, 결국 그의 이름마저 딴 ‘에어 조던’ 이 출시되었다.
당시 MBA는 흰 운동화밖에 허용하지 않았지만 조던은 벌금을 무릅쓰고 검빨 운동화를 신고 나갔고, 그 뒤에는 나이키가 있었다.
그리고 80년대 가장 유명한 스포츠 브랜드의 혈전이 벌어졌다. 컨버스는 자사의 ‘슈퍼스타’ 브랜드를 홍보하며 이를 쥴리어스 어빙에게 신겼고 반면 나이키는 제품이 아닌 조던을 홍보하면서 그에게 에어 조던을 신겼다. 결과는 여러분이 더 잘 알 것이다. 이를 통해 나이키는 본격적으로 운동화에 ‘persnality’ 를 심어나가기 시작하고 전세계적으로 엄청난 사업 성공을 거두게 된다. (현재 농구화 시장 70% 점유)

<중 략>

나이키는 09(10)년 드디어 기존 슬로건 JUST DO IT 을 종료하고 새로운 슬로건 WRITE THE FUTURE 을 내걸음
루니의 홍보 영상으로, 순간의 선택이 미래를 바꾼다는 재치있는 광고를 보여줌
새롭게 바뀐 슬로건을 영국 팬들에게 각인시키기 위해 많은 축구 스타들이 광고에 등장함.

참고자료

· http://btlmkt.egloos.com/2946442
· http://blog.daum.net/sksnaugodqhr/1334
· http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=131528
· http://blog.naver.com/mkt_libero?Redirect=Log&logNo=150123794347
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=thehumanrace&logNo=40133729748