글로벌스포츠 마케팅 전략

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2009.11.25
최종 저작일
2009.11
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글로벌 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅 전략, 스포츠 마케팅 전략 수립과정, 네이밍, 네이밍 문제점

목차

1. 스포츠마케팅의정의
2. 스포츠 마케팅 전략의 수립과정
3. 스포츠 마케팅의 전략

본문내용

스포츠 마케팅이란?
스포츠 소비자의 욕구충전과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동을 이름.

스포츠 마케팅 관리

스포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠
소비자의 욕구를 만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는
아이디어, 재화 및 서비스의 개념, 가격설정, 판매촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영과정.

스포츠 마케팅의 대상

스포츠 마케팅이 이루어지는 대상을 선정하고, 이들을 연구함으로써 효과적인 스포츠 마케팅을 창출해 낼 수 있다.
거시적 관점 VS 미시적 관점
거시적 관점 : 제품이나 서비스가 제공될 집단(소비자)에 대한 전반적인 관점을 이해하는 것
미시적 관점 : 제품이나 서비스의 구매자나 사용자에 대해 실질적으로 세밀하게 조사하는 것
스포츠 소비자란?
스포츠라는 제품 혹은 서비스, 스포츠 관련 제품을 구매하고 획득하는 계층.

참고 자료

없음

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