도미노피자 글로벌마케팅

소개

목차를 보시면 아시겠지만 도미노피자의 이탈리아시장 진출 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

I. 도미노피자 기업소개
① 도미노피자 개요
② 기업 슬로건
③ 기업 비전 및 미션
④ 도미노피자 해외 진출

II. 선정된 나라 - 이탈리아
① 인구통계적 환경
② 경제적 환경
③ 문화적 환경
④ 교통 환경
⑤ 잠재적 리스크

III. 도미노피자 해외진출전략
① 도미노 진입전략
ㄱ. 합작 투자(joint venture) 전략
ㄴ. 프랜차이징(franchising) 전략
② 도미노피자 핵심전략
ㄱ. 전반적 사업 진출 방향
ㄴ. 현지화 전략
ㄷ. 배달전략
③ 마케팅 주요 타겟
④ 인적 자원 관리

IV. 도미노피자 마케팅믹스 4P전략
① Product
② Price
ㄱ. 가격 획일화 전략
ㄴ. 타임 마케팅
③ Place
ㄱ. 식 재료 조달
ㄴ. 피자배달
④ Promotion
ㄱ. 전통피자 장인
ㄴ. 스포츠 연계광고
ㄷ. 배달 수단 자체 광고
ㄹ. 숙박업소와 제휴

V. 결론 (새로운전략제안)
① 역발상전략
② 시장 형성의 첫걸음 - 야식, 배달

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

I. 도미노피자 기업소개
① 도미노피자 개요
- 도미노피자(Domino's Pizza)는 현재 전 세계 67개국, 9,000여 개 이상의 점포를 두고 있는 세계 최대 피자 배달 전문 브랜드이다. 배달피자의 개념이 전무했던 1990년, 한국 도미노 피자는 국내 최초 피자 배달 전문 브랜드로서 1호점인 오금점오픈을 시작으로 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보인 이후, 2012년 까지 대한민국 전국 362개 매장에서 ‘고객이 원하는 가장 맛있고 영양 높은 피자를 가장 친절하게 고객들에게 제공하는 국내 최대 배달 피자 브랜드로 자리매김하고 있다.
- 세계 최대 피자 배달 브랜드로 한국에 상륙한 이후, 한국 도미노 피자는 저온 숙성 도우와 최고급 숙성치즈 등 가장 신선한 최고급 식자재를 사용하여, 고객들이 생각 치 못했던 혁신적인 피자를 위생적이고 안전하게 고객까지 전달될 수 있도록 전 과정에서 가장 엄격한 노하우와 시스템을 도입했다

<중 략>

- 서브 타겟으로는 관광객이 있다. 이탈리아는 볼거리가 많은 나라로서 관광객의 유입이 많다. 하지만 저녁이 되면 문을 닫아버리는 이탈리아의 문화 때문에 관광객들은 저녁에 먹을 거리가 많지 않다. 이에 착안하여 관광객들을 서브 타겟으로 잡았다.

④ 인적 자원 관리
ㄱ. 협력업체 관리
- 기본적인 회상운영에 있어 합작투자의 형태를 이루고 있어 양측 기업간의 조화가 가장 중요한 사안이라 생각하고 얼마나 서로간의 갈등을 줄이고, 합리적인 방안을 구축할 수 있는 조직을 만드느냐에 따라 중점을 두어 계획할 것이다. 먼저 양 측이 서로 장점을 가지고 있는 부분을 나누어 관리하는 것이 이상적이라 보고 회사의 전체적인 운영 방안이나 자원 운용, 투자 관리등의 영역에선 도미노 피자의 경우가 사업의 역사도 길고 대규모의 사업을 이끌어 왔던 노하우를 살려 담당하고, 현지화가 중요한 제품의 구성이나 판매전략, 홍보 등 실무적인 업무를 담당하는 부분에선 Fornod'Asolo가 지닌 현지 기업만의 가지고 있는 경험과 지식을 활용할 수 있도록 서로의 관리 체계를 명확히 하는 것이 중요하다고 생각한다.

참고자료

· 네이버 지식 백과 http://terms.naver.com/index.nhn?mobile
· 도미노 피자 홈페이지 http://www.dominos.co.kr
· 도미노 피자 블로그http://blog.naver.com/prologue/PrologueList.nhn?blogId=dominostory
· 네이버블로그http://marketing.rakooon.com/11
· 통계 블로그http://201480.tistory.com/
· 국가식료클러스터 http://www.foodpolis.kr/index.do