BMW 한국진출 마케팅

소개

[ BMW 한국진출 전략보고서 ] BMW 한국시장진출 마케팅,서비스전략분석과 BMW의 성과분석및 BMW 향후 마케팅전략방안 제안 보고서입니다.

목차

1. BMW 기업선정배경

2. BMW 해외진출사례 분석
- BMW의 한국시장 진출사례

3. BMW 한국시장진출 전략분석
1. 마케팅전략
1) 타겟 설정
2) 광고전략
3) 이벤트
2. 서비스 부문 강화전략
1) 파이낸셜 서비스
2) 리콜제도 실시
3) A/S 부문 강화
4) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대

4. BMW의 성과분석
1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
2) 지속적인 기술 혁신 전략

5. BMW가 향후 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속

6. 참고문헌

본문내용

1). 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
BMW는 80년대 경기침체와 일본 자동차들의 영향으로 판매량이 절반으로 떨어지는 등 고전을 면치 못했다. 이에 BMW는 고품격이라는 이미지를 탈피하여 기업의 마케팅 활동을 성능향상과 독특한 디자인, 첨단 기술력에 쏟아 부었다. BMW는 과거부터 가지고 있던 기술력과 고성능 이미지를 바탕으로 Z시리즈, 로드스터 등 독특한 디자인과 최고의 성능을 가진 자동차를 만들었고 이를 통해 다양하고 멋진 삶을 누리는 젊은 계층에게 다양하게 다가갔다. BMW는 홍보를 위해서 텔레비전 CF와 더불어서 007영화에서의 자사 자동차를 적극적으로 등장시키고 각종 학회와 골프 경기 등에서의 후원 등으로 자동차의 홍보를 적극적으로 추진하였다. 현재에는 자사의 홍보 홈페이지(BMWFILM.com)을 통해서 각 메이커를 가지고 영화를 제작, 젊은 계층에게 효과적으로 다가가고 있다. 이는 최고급 스포츠카라는 젊은 층의 욕구를 자극하게 되었고, BMW는 최고 성능의 독특한 디자인과 함께 성공을 거두게 되었다.

<중 략>

BMW는 80년대 경기침체와 일본 자동차들의 영향으로 판매량이 절반으로 떨어지는 등 고전을 면치 못했다. 이에 BMW는 고품격이라는 이미지를 탈피하여 기업의 마케팅 활동을 성능향상과 독특한 디자인, 첨단 기술력에 쏟아 부었다. BMW는 과거부터 가지고 있던 기술력과 고성능 이미지를 바탕으로 Z시리즈, 로드스터 등 독특한 디자인과 최고의 성능을 가진 자동차를 만들었고 이를 통해 다양하고 멋진 삶을 누리는 젊은 계층에게 다양하게 다가갔다. BMW는 홍보를 위해서 텔레비전 CF와 더불어서 007영화에서의 자사 자동차를 적극적으로 등장시키고 각종 학회와 골프 경기 등에서의 후원 등으로 자동차의 홍보를 적극적으로 추진하였다. 현재에는 자사의 홍보 홈페이지(BMWFILM.com)을 통해서 각 메이커를 가지고 영화를 제작, 젊은 계층에게 효과적으로 다가가고 있다. 이는 최고급 스포츠카라는 젊은 층의 욕구를 자극하게 되었고, BMW는 최고 성능의 독특한 디자인과 함께 성공을 거두게 되었다.

참고자료

· 국내 시장의 수입 차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회
· BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다!
· BMW 성공신화의 비밀
· 한국 수입 차 시장의 성장제약요인과 향후 전망
· 삼성경제연구소