[해커스 학점은행제] 마케팅원론 과제 - 전기자동차, IT기업, 경쟁, 경쟁우위

소개

주제: 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

에 대한 레포트입니다.

목차

1. 전기자동차의 약진
2. 경쟁의 개념: 전기자동차를 배경으로 한 글로벌 자동차 기업들과 IT 기업들의 경쟁
3. 경쟁우위 분석: 경쟁자, 경쟁자의 목표, 경쟁자의 전략, 경쟁자의 강약점을 파악하여 경쟁자의 미래행동을 예측
1) 경쟁자파악
2) 경쟁자의 목표 파악
3) 경쟁자의 전략 파악
4) 경쟁자의 강약점 파악
5) 경쟁자의 미래행동 예측
출처 및 참고문헌

본문내용

1. 전기자동차의 약진
최근 테슬라, 현대차그룹 등 글로벌 자동차 기업들이 전기자동차를 앞다투어 출시하고 있다. 2022년, 완성차 판매량 성장률의 감소에도 불구하고 글로벌 전기자동차(BEV) 판매량은 꾸준히 증가하여 전년 대비 68% 성장한 802만대를 기록하며 완성차 전체 판매량의 9.9%를 차지했다(글로벌오토뉴스, 2023). 미국 의회는 지난해 8월, 전기자동차 구매에 최대 7500달러(약 989만원)의 보조금을 지급하는 ‘인플레이션 감축법(IRA)’를 통과시키기도 했으며(이본영, 2023), 미국 정부는 2032년에는 전기자동차 신차 판매 비중을 2022년의 10배 이상으로 늘리는 계획을 추진중이기도 한 상황이다(이본영, 2023).

<중 략>

특히 요즘 국가 차원에서의 제도가 뒷받침되는 전기자동차 전환기와 맞물려 자율주행자동차 또한 주목받고 있다. 이와 같은 상황을 바탕으로 기존 글로벌 자동차 기업들과 IT기업은 전기자동차와 자율주행자동차라는 두 마리 토끼를 동시에 쫓고 있기도 하다. 뿐만 아니라 자율주행차를 가능하게 한 초연결을 바탕으로 기업들이 자동차를 중심으로 한 인포테인먼트 전략을 꾀하면서(Niranjan Manohar, 2020; 정희윤, 2020), 자동차가 콘텐츠 소비 플랫폼화 되고도 있다(Y, Lee., H, Yoo., Y, Pan., 2017; 정희윤, 2020). 이로 인해 정보기술에 우위를 지닌 기존 IT 기업들이 출시하는 전기자동차가 글로벌 자동차 기업들이 출시하는 전기자동차를 대체할 가능성이 적지 않다 보여진다.

참고자료

· 글로벌오토뉴스, 2022년 글로벌 전기차 시장 점유율 9.9%- 중국·유럽·미국이 93.3%., 글로벌오토뉴스, 2023., https://auto.danawa.com/news/?Tab=N1&Work=detail&no=5279083
· 이본영, 미국 정부, 전기차 판매 비중 지난해 5.8%→2032년 67%로., 한겨레., 2023., https://www.hani.co.kr/arti/international/america/1087081.html
· 연합뉴스, 가열되는 전기차 경쟁…완성차업체 속도 내고 IT업체도 도전장: 완성차업체들, 올해 전기차 속속 출시…IT업체들은 완성차업체와 합종연횡., 연합뉴스., 2021.,
· https://www.sciencetimes.co.kr/news/가열되는-전기차-경쟁완성차업체-속도-내고-it업체/
· 정갑연, 마케팅원론, 해커스원격평생교육원., 2023.
· 이원호, <이원호의 경제톡> 전기차 시장을 노리는 IT기업들., 빅터뉴스., 2021., http://www.bigtanews.co.kr/article/view/big202109050003
· Niranjan Manohar, “CES 2020 Expectations –Roadmap for a C.A.S.E.-enabled Mobility Ecosystem” Frost & sullivan., 2020,
· https://ww2.frost.com/frost-perspectives/ces-2020-expectations-roadmap-for-a-c-a-s-e-enabled-mobility-ec system/ (retrieved September 12, 2020).
· 정희윤, 효과적인 자동차용 인공지능 음성 인터페이스 UX 디자인을 위한 요인 상관 분석, 대한인간공학회., 2020.
· 이지스톡, 2023년 1분기 전 세계 전기차 판매량 32% 증가., 이지스톡., 2023., https://contents.premium.naver.com/easystock/easy/contents/*************61ie