BMW 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

소개글

BMW 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

목차

CHAPTER 1- 서론
-기업 소개, 연혁, 비전/ 미션, 주요모델 특징 분석
-국내 수입자동차 판매 현황/ 점유율 분석

CHAPTER 2- 본론(마케팅 전략 분석)
(1)4P (2)SWOP (3) STP (4) BCG MATRIX

CHAPTER 3 - BMW 한국시장 진출 전략
<한국 - 세가지 전략으로 판매 시장 확대>
1. 마케팅
2.서비스 부분 강화
3.체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대

CHAPTER 4- 산업구조 경쟁업체 비교 분석
-경쟁업체 비교분석
-경젱업체 주력 모델 성승/제원 비교 분석(벤츠, 포드, 아우디, 넥서스)

CHAPTER 5-경영전략 분석
-4G 경영, 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
-경영 실적/ 수상현황

CHAPTER 6- 결론/나아갈 방향
-생존 전략, 향후 발전 전략
-마케팅 전략 제시(SWOT+STP+4P)

본문내용

서론
주제선정이유 / BMW 소개
BMW 선정 동기 / 기업 현황
< 주제선정 동기 >
1. BMW는 전세계에서 누적판매량 1위인 독일의 名品 자동차 기업
2. 대한민국에서 수입차 판매량 1위, 가장 구입하고 싶은 차 1위
3. BMW는 심플하면서 역동적인 디자인과 뛰어나고 안전한 성능
4. 기본 1억원 넘는 가격에도 불구하고 폭발적인 꾸준하게 판매 유지.
< 기업 현황 >
- BMW는 98년 롤즈로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성얻음 - BMW는 현재 세계 135여개국에서 35개의 생산공장과 2천여개의 딜러를 운영
- 독일의 수출 비율이 50%를 차지하는 수출 주력 메이커
- 주력 차종은 3 시리즈, 5 시리즈, 7 시리즈
- BMW가 추구하는 브랜드 컨셉트는 ‘안전하고 즐거운 운전을 할수 있는 자동차 ’
ABOUT BMW 기업소개
BMW HISTORY
o 1993년 - 영국 로버그룹과 인수, 합병. o 1998년 - X5가 최초로 출시.
o 2001년 - 렌드로버 미국의 Ford에 매각. o 2005년 - 1 시리즈, X3가 출시.
o 2007년 - X6가 최초로 출시. o 2008년 - X1이 출시.
ABOUT BMW
o 바이애리세 모토랜 배르캐 Bayyerische Mottoren Weerke AG, 줄여 BMW
( 배엠배, 비앰더블유)는 독일의 뮌핸에 본사를 두고있는, 자동차 및 MotorCycle 제조회사.
o 자회사 - 영국의 를스로이스 자동차, MINI
ABOUT BMW 기업소개
BMW (Bayeerische Mottoren Weerke AG) 기업 개요
o 회사명 / 본사 - BMW (배엠베, 비앰더블유) / 독일 뮌핸 (1916년 5월 설립)
o 총자산 / 매출액 - 700억 7500만 유로 , 900억 6500만 유로 (2010.12 기준)
o 직원 현황 - 본사 5,500명 / 해외 6,500명 (2010.12 기준)

참고 자료

없음