[인터넷 마케팅] 대한항공 인터넷마케팅 전략(후반)

소개

2개월동안 자사방문/설문조사/자료조사를 통해서, 그리고
기존에 있던 리포트 내용들을 포함하여 최대한 객관적이고
정확하게 현 항공계의 인터넷 마케팅 상황을 분석하였습니다.
또한 크리에이티브 전략에는 앞으로의 추세를 반영하여 차별화
되고 창의적인 전략을 세부실행지침까지 개제하였습니다.
(광고카피, 에니매이션, 50%이상의 Visual 데이타 포함)
2003년 대한민국 인터넷마케팅에서 주최한 온키마의 온라인
마케팅전략부분에 참가하였습니다.
수준높은 항공사 인터넷 마케팅 자료가 필요하신분~~
A+을 보장합니다!

P.S 총 용량이 8.5MB이기에 전반부와 후반부로 나누었습니다.
후반부는 스왓분석부터 APPENDIX까지의 내용이 포함됩니다.
시장/소비자/경쟁자/자사분석등의 전반부의 상황분석부분이
필요하신분은 "대한항공 인터넷마케팅 전략(전반)"을 참조하기
바랍니다.

목차

1.대한항공 소개 및 현황
2.시장상황분석
3.소비자 및 경쟁자 분석
4.자사분석
5.SWOT분석 및 문제점 도출
6.세부추진전략

본문내용

1. 대한항공 소개 및 현황
2. 시장상황분석
- 증가하는 항공수요
- 국내외 항공사들의 지속적인 경영악화
- 21c 항공산업 분석
- 21c E-Bussiness의 미래
3. 소비자 및 경쟁자 분석
- 인구특성에 따른 소비자 분석
- 아시아나 항공 분석(온라인, 오프라인 분석)
- 싱가포르 항공 분석(온라인, 오프라인 분석)
- SOUTH WEST 항공 분석(온라인, 오프라인 분석)
4. 자사분석
- 온라인, 오프라인 추진전략
- 인터넷 마케팅 분석(장점, 단점)
(1) Contents
(2) Collaboration(B2B, B2C, C2C)
(3) Communication (SP,프로모션전략)
(4) Commitment
5. 상황분석 종합
6. SWOT분석 및 문제점 도출
- SWOT 분석
- 문제점 분석
- STP전략
7. 세부추진전략
- 온라인 고객확보전략
- 브랜드 이미지 확립전략
- 고객참여 전략
8. Appendix
- 참고문헌
- 설문지

참고자료

· ＊한국 여성 경제인 협회 창업 및 경영 칼럼 -조태현
· (중소 기업청 서인천소상공인지원센터장. 경제학 박사)
· ＊2001.12.04 파이낸셜 뉴스-투데이 마켓 항공마일리지 서비스-＊아시아나항공 홈페이지 -항공수요현황: 국제공항 출입국추이-
· ＊2002.12.12 매일경제 신문2002년 주요 산업 성과와 내년 전망
· ＊동양 종합 금융 증권 2002.4.8 기업분석- 대한항공
· ＊매일경제 2003.03.30 항공 2社 브랜드 공중전
· ＊한국경제 2001.03.20 대한항공 사이버 마케팅 팀
· ＊Travel Guerrilla 2001년 9월호웹진-항공사 비교,싱가폴항공-