드러그 스토어 시장의 선두주자 CJ올리브영 마케팅 전략 분석(드럭스토어, 올리브영 SWOT 4P 분석,GS왓슨스, W-스토어,올리브영 시장점유율 수익 현황전망,

소개

드러그 스토어란 기존 약국에서 주로 취급 하는 일반의약품, 건강기능식품 등의 제품 외에 뷰티케어, 헬스케어, 퍼스널케어, 건강식품, 잡화 등의 상품을 취급하는 소매유통 업태로 편의점과 화장품 유통업을 통합한 형태와 유사하나 취급상품이 특화된 신유통 사업입니다. 우리나라도 드러그 스토어가 점차 증가하고 있고, 이에따라 경쟁또한 치열해지고 있습니다. 경쟁이 치열하지만 CJ올리브영은 업계의 선두주자이며, 현재 시장점유율 1위를 차지하고 있습니다.
이에 드러그(드럭)스토어는 무엇이며, 주목받는 이유, 활성화의 필요성 및 문제점은 무엇인지 그리고 미국, 일본 등 선진국의 드러그 스토어와 우리나라의 드러그 스토어 특징을 비교 했습니다.
올리브영이 현재 우리나라 드러그 스토어 시장에서 어느정도 위치에 있으며, 경쟁이 치열한 가운데 수익성의 현황 및 전망은 어떠한지, 신용도는 어떠한지에 대해 알아보았습니다. 그리고 마케팅 전략 분석으로 swot 분석을 통해 올리브영의 상황을 알아보았고, 4P 분석을 통해 어떠한 전략들을 펼치고 있는지에 대해 알아보았습니다. 마지막으로 올리브영을 바짝 뒤쫒고 있는 GS왓슨스, W-스토어는 어떤 기업인지에 대해 알아보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. 드러그 스토어 산업
1. 드러그 스토어란
2. 드러그 스토어 시장이 주목받는 이유
3. 증가하고 있는 드러그 스토어 점포
4. 드러그 스토어 활성화의 필요성 및 문제점
5. 미국, 일본, 한국의 드러그 스토어 특징 비교

Ⅱ. CJ올리브영
1. 올리브영 소개
2. 연혁
3. 올리브영의 매장수 현황과 시장점유율
4. 올리브영의 수익성 현황 및 전망
5. 올리브영의 신용평가

Ⅲ. CJ올리브영 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅳ. CJ올리브영 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅴ. 경쟁업체 소개
1. GS왓슨스
2. W-스토어

Ⅵ. 결론

본문내용

뷰티케어, 헬스케어, 퍼스널케어, 건강식품, 잡화 등의 상품을 취급하는 소매유통 업태로 편의점과 화장품 유통업을 통합한 형태와 유사하나 취급상품이 특화된 신유통 사업이다. 즉, 기존의 약품, 식음료, 화장품이라는 업종별 유통 경계를 파괴하고 이들 제품을 한 곳에 모아 원스톱 쇼핑이 가능하도록 한 것이다.
이미 일본과 미국 등 해외에서는 드러그 스토어가 지역사회 기반의 마켓 형태로 자리 잡은지 오래다. 일본의 마츠모토 키요시를 비롯하여 미국의 walgreens, 홍콩의 watsons 및 매닝, 영국의 부츠(boots) 등이 각국의 대표적인 드러그 스토어 업체들이라고 할 수 있다.
한국의 H&B(Health&Beauty)스토어는 미국 월그린, 영국 부츠, 홍콩 왓슨스로 대표되는 일반 드러그 스토어와는 달리 약품보다는 화장품, 미용용품, 건강식품 등을 중심으로 하여 발전하고 있다.
국내 약사법 규정으로 인한 의약품 판매규제로 인해 뷰티 상품을 강화할 수 밖에 없었지만, 주요 요지에 매장을 확보하고 지속적으로 브랜드를 관리하여, 구매력이 상대적으로 큰 20~30대 젊은 여성들을 유치하는 데 성공하는 모습을 보이고 있다. H&B는 토탈 뷰티케어사업 및 프랜차이즈화를 통해 전통 화장품 전문점 채널을 선진화하고 있다.
보통 유통업은 경기 변동 및 소비 심리에 매우 민감하게 반응하며, 경기변동의 방향에 따라 유통업의 매출액이 움직이는 특성이 있다. 경기 둔화 및 브랜드숍의 극심한 가격 할인 등 경쟁이 심화됨에 따라 H&B 스토어 산업 또한 다소 영향을 받고 있으나, 근거리 쇼핑, 소량 구매 등으로 소비 패턴이 지속 변화함에 따라 타 유통업태보다는 상대적으로 경기변동에 견고한 편이다.

참고자료

· CJ올리브영 홈페이지
· GS왓슨스 홈페이지
· 더블유스토어(w-store) 홈페이지
· 브랜드스탁
· 사업보고서, 대한민국 대표 기업공시채널 KIND, 2014.03.31
· 2013 뷰티 컨슈머 리포트, 2014.02.07
· Issue & Pitch CJ, ktb 투자증권, 2014.01.28
· 미• 드럭스토어의 성장전략과 시사점, 대한상공회의소, 2012.12.10
· CJ, 현대 리서치 기업분석 보고서, 2012.09.20
· 씨제이올리브영㈜, 한국신용평가, 2013.06.20
· 바디 케어 브랜드 더티웍스(Dirty Works) 런칭..16일 올리브영, 머니위크, 2014.03.11
· [그래픽뉴스] 서울 찾은 중국인 관광객 81% "쇼핑하러", 이투데이, 2014.03.05
· 올리브영몬스터 세일 27일까지 진행! 최대 50% 할인되는 브랜드는?, 한국경제, 2014.02.21
· 김재홍 차관 "대기업 드러그스토어 진출, 국제추세 따라갈 것", 아시아경제, 2014.02.07
· CJ올리브영, 2월 한 달 동안 ‘TALK&LOVE&GIFT’ 이벤트 진행, 국민일보, 2014.02.03
· 농협 하나로마트, '드러그스토어' 진출…골목상권 침해?, 아시아투데이, 2014.01.24
· CJ올리브영, ‘스마트 쇼퍼스북’ 10만명 무료 증정, 뉴스핌, 2014.01.06
· `예쁜 남자` 립스틱, `올리브영· 11번가`에서 판매 1위, 매일경제, 2014.01.02
· 회장님 안 계시니 ‘성적표’도 초라하다, 시사저널, 2013.12.26
· CJ올리브영, 더블 포인트 적립하는 이벤트 진행, 이뉴스투데이, 2013.12.26
· 유통업계 드러그스토어, 불황에 밥그릇 싸움까지..′적자′ 허덕, 뉴스핌, 2013.12.04
· 올리브영 반값 할인…로레알, 메이블린, 엘르걸 등, 기간은?, 조선일보, 2013.12.04
· '고령화' 가속화…주식시장에 '건강기능식품' 바람이?, 아시아경제, 2013.11.17
· 혼자 살면 크리스마트 트리도 반쪽?…기업들 싱글족 붙잡기 경쟁, 조선비즈, 2013.11.07
· CJ올리브영, 핑크 사이언스 ‘보(boh)’ 브랜드 론칭, 아크로팬, 2013.11.01
· 1인가구, 정상 가구 제치고 소비주체 급부상, 세계일보, 2013.10.17
· CJ올리브영, 건강+뷰티케어 ‘한정판 선물 세트’ 출시, 경제투데이, 2013.09.09
· 드러그스토어 시장 빨간불(?)…CJ올리브영도 적자, 머니투데이, 2013.09.06
· [기업탐방] CJ올리브영 上海에 1호점 오픈, 상하이저널, 2013.07.12
· (초점)꽃보다 男子..중년 뷰티 거센 반란, 뉴스토마토, 2013.05.20
· CJ 올리브영, ‘투게더 포 뷰티’ 기획전, 경제투데이, 2013.04.02
· 시세이도, 츠바키 올리브영 매장서 100만개 판매 돌파, 쿠키뉴스, 2013.03.13
· CJ올리브영, ´식물나라 리뉴얼 클렌징 라인´ 출시, 이비뉴스, 2013.03.04
· CJ올리브영, 화장품 테스터에 개봉일자 표시, 조선일보, 2013.02.15
· [브로드캐스트]2013 여성채널 춘추전국시대 열린다, 한국일보, 2012.12.26
· 남성 뷰티시장 1위 대한민국! 피부미남이 대접받는다, 이투데이, 2012.10.19
· CJ올리브영, 젊고 건강한 브랜드 이미지의 '유니폼' 선뵈, 머니투데이, 2012.10.09
· [이렇게 성공했다] CJ올리브영 허민호 대표, 매일경제, 2012.07.26
· CJ올리브영, 카카오톡 플러스 친구 서비스 실시, 아주경제, 2011.12.12