마트 마케팅 전략

목차

1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석
4. Positioning Map
5. Marketing Mix – 4P 전략
6. 전략 캔버스
7. SWOT Analysis
8. what's the problem& Marketing Strategic
9. 결론 및 요약

본문내용

전반적인 소득수준의 향상으로 인한 소비자의 구매력 증대
여성들의 승용차 사용과 여가시간 사용의 변화, 또한 여성취업 증가 추세
모든 것을 한곳에서 구매할 수 있는 곳, 그리고 싼값에 다량을 구입하려는 성향
고객 니즈의 복합화, 다양화 현상
무계획한 충동구매가 아닌 계획 구매
가치지향(합리주의) 구매 패턴
점포 충성도를 중요시 함
할인점의 이용 고객은 합리적 가격과 백화점 수준의 서비스를 동시에 원함

<중 략>

할인점의 ‘고급화 바람’이 패션, 가전제품, 문화센터, 등 다양한 영역으로 급속히 확대되
고있다. 식품, 가공제품 영역에서 시작된 백화점 벤치마킹이 이제는 각종 분야의 생활용품
에서도 적극 이뤄지고 있는 것이다.
[파이낸셜 뉴스 2005-10-10]

고객에게 가격 메리트 뿐 아니라 품질과 편의 시설을 백화점급으로 충족

시켜야 함

수입가전, 영캐주얼 의류, 스포츠 매장 등 전 고객층을 아우를 수 있는 매

장의 세분화

문화 센터 문화 갤러리로의 변환 (다양한 전시공간을 갖춘 휴식공간)

매장의 인테리어 리모델링 (저가의 슈퍼 디자인이 아닌 백화점식 건물)

참고자료

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