삼성전자 글로벌마케팅

소개

[삼성전자 글로벌마케팅 전략보고서] 삼성전자 마케팅(스마트폰,TV부문)전략분석과 삼성전자 기업경영분석및 설문조사통한 전략제안 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 삼성전자의 글로벌마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요^-^

목차

01 서론
1.삼성전자 기업선정배경
2.삼성전자 상황분석
3.삼성전자 경영상황분석

02 본론
1.삼성전자 마케팅 사례 –스마트폰
(1)감성마케팅전략
(2)체험마케팅전략
(3)월드투어

2.삼성전자 마케팅사례– TV 부문
(1)중남미 시장 (축구 마케팅)
(2)중동 시장
(3)아프리카 시장
(4)북미 시장
(5)중국 시장
(6)유럽 시장

3.삼성전자 마케팅 사례 – 문화마케팅
(1)오스트리아 미술관
(2)프랑스 파리 축제 후원, 프리미엄 문화마케팅
(3)영화 ‘위대한 개츠비’ 파트너 선정
(4)토이 타고르문학상 제정& 명소마케팅

03 결론
1.삼성전자 마케팅전략 요약
2.설문조사를 활용한 간단한 전략제시

<참고문헌 & 자료>

본문내용

첫 번째는 ‘감성마케팅’이다. 삼성전자는 최근 출시된 ‘갤럭시S4’의 글로벌 성공을 위해 핸드폰의 기능과 맞게 ‘삶의 동반자’ 전략을 들고 나왔다.가족이나 애인, 애완동물과 같이 '나와 소통하며 항상 함께 있는 대상'이라는 것이다. 이에 'FUN(즐겁게), LIKE TASK(편리하게), LIFE CARE(건강하게). RELATIONSHIP(가깝게)'라는 테마로 '갤럭시S4'를 소개했다. 단순한 모바일 기기로의 역할을 넘어 삶의 새로운 가치와 의미를 주는 동반자라는 감성마케팅을 선택한 것이다.또한 지난해 많은 판매량을 기록한 갤럭시S3는 스마트폰 기술력과 혁신성을 바탕으로 인간 중심의 사용자 환경, 기술, 디자인 등이 결합된 ‘Designed For Humans’라는 메시지를 전달하면서 ‘Human’이라는 감성적인 단어를 사용해 감성에 호소하는 광고를 선보였다.핸드폰이단순히디바이스, 장치가아니라사람을위해디자인된핸드폰이라는이미지를통해사람들의머릿속에Designed for humans를각인시키는데성공했다.이는국내뿐만아니라해외에서도이루어졌다.

또한 갤럭시 노트2의 경우에도 ‘Be Creative’라는 카피와 함께 갤럭시 노트2로 누구나 크리에이티브해지고, 예술가가 되고, 창조적인 삶을 살아 갈 수 있다며 새로운 스마트 라이프 스타일을 제시했다. 그저 성능이나 기능이 더 추가되고 좋아진 진보된 휴대폰의 수준이 아닌 갤럭시 노트2를 통해 라이프 스타일이 변화될 수 있다는 메시지를 전달한 것이다.

참고자료

· 삼성 홈페이지http://www.samsung.co.kr
· 삼성전자 홈페이지 http://www.samsung.com/sec
· 대학생 ‘가장 일하고 싶은 기업’… 삼성전자 SKT KB금융그룹, 국민일보, 2013.05.07기사
· 왜 결국 삼성전자인가 :잡스의 혁신을 넘어선 갤럭시S의 이야기/ 김병완 지음