[서평] 오픈마켓 광고 이기는 전략

소개

오픈마켓 광고 이기는 전략
(레드오션의 빅 마켓에서 승자로 살아남는 법)
고아라 저. e비즈북스. 2013년 9월 10일 발행
서평입니다

목차

1. 오픈 마켓
2. 광고
3. 결론

본문내용

누구나 참여할 수 있다고 해서 ‘오픈’ 마켓이라고 한다.
이베이에 매각된 옥션으로 따지자면 과거에는 개인 대 개인의 거래공간으로 불요한 물품 거래가 컨셉이었다. 회사 체육대회를 갔는데 경품 추첨에 유아용 카시트가 당첨되었다. 아이가 없어 ‘옥션’에다 올렸다. 경매형식으로 팔았다. 낙찰이 되고 나서 보니 시가의 절반도 되지 않았다. 그래도 나에게 필요 없는 물건이니 잘 사용될 수 있어 다행이라 생각했다. 물건을 받은 구입자가 승인하지 않으면 대금이 지급되지 않는 에스크로(escrow) 구조도 재미있었다.
하지만 시간이 지나면서 불필요한 물건을 팔려는 일반인이 아니라 인터넷 소매상이 등장했다. 옥션이 쇼핑몰이 되어 버린 것이다. 공장에서 물건을 대량으로 떼다가 쌓아두고 파는 소매 컨셉이다. 2000년대 중반 정도에 부가세 문제가 터졌다. 매입 부가세 증빙이 없는 개인들은 환급을 받지 못하고 논란이 되었다. 요즘 파워셀러는 사업자 등록을 하고 정식으로 이윤을 목적으로 재화를 판매한다.

고객을 불러 모으는 온라인 쇼핑몰은 '가상공간'을 임대하여 돈을 번다. 임대료를 받기가 애매하니 광고비를 빙자하여 사이버 공간의 임대료를 대체한다. 이 책은 그 광고에 대한 디테일한 설명이다. 어떻게 보면 지마켓이나 11번가에서 매뉴얼화해서 풀어야 할 내용일 수도 있겠다.
<지마켓은 패션, 의류, 잡화 등 패스트 패션 상품군에 강하다>
책은 이런 디테일의 승리다.
온라인 쇼핑몰에서 광고하는 방법을 저자에게 배워보자.

(1) 일단 광고의 컨셉이 ‘올드 미디어’와 다르다. 찾아온 손님에게 말하는 것이니 다른 것보다는 쉽게 접근할 수 있다. 오픈 마켓의 광고는 검색광고가 주류다.

참고자료

· 없음