미술관 사례 조사 - 모리 미술관의 마케팅 전략

소개

일본 롯본기 힐즈에 위치한 천국과 가장 가까운 미술관이라 불리는 모리 미술관에 대한 경영 사례 조사에 대한 ppt자료입니다.

목차

1. 모리미술관 소개

2. 롯폰기 힐즈 설립 배경

3. 모리미술관의 포니셔닝 마케팅 전략
3.1. 롯폰기 힐즈의 문화공간으로써의 모리미술관
3.2. 롯폰기 아트 트라이앵글-아타로 프로그램
3.3. 모리미술관의 교육 프로그램-지역 프로그램과의 연계성

4. 롯폰기가 도쿄 문화 제 1지구가 될 수 있었던 이유

5. 참고문헌

본문내용

1. 모리미술관 소개
모리미술관은 도쿄 미나토구 롯폰기의 롯폰기 힐즈에 있다.
롯폰기 힐스는 일본의 유명한 부동산 개발 회사인 모리 주식회사에서 선보인 주상복합 문화단지다. 22만평의 엄청난 면적의 롯폰기 힐스에는 주거단지, 회사, 레스토랑, 상업시설, 공연장, 영화관, 미술관, 호텔, 공원 등이 있다.
모리미술관은 롯폰기 힐즈를 대표하는 모리타워 52-3층에 위치하고 있다. 모리미술관은 연간 150만 명이 방문하는 일본을 대표하는 미술관이다.
1. 도쿄의 중심 번화가 중 하나인 롯폰기에 위치, 그 중에서도 롯폰기 힐즈라는 주상복합 문화단지 내에 위치
2. 교통권의 접근성. 지하철을 내리면 바로 롯폰기 힐즈 전용통로를 통해 롯폰기 힐즈 내로 바로 진입 가능(히비야 선을 이용할 경우)
3. 2천 평방미터에 이르는 미술관의 규모로 인해 대형 설치 작업이 용이, 자유로운 파티션의 움직임
4. 일 때문에 미술관을 못오는 사람들을 위해 미술관을 늦게까지 개장. 평일 및 휴일 10시부터 22시까지 영업(화요일은 17시까지), 전시기간 무휴

<중 략>

퍼블릭 프로그램(교육보급활동)
일반 프로그램으로 심포지엄, 강연, 세미나, 워크숍을 기획
갤러리 토크나 오디오 가이드와 팸플릿 제공
학교 프로그램은 보육원과 유치원에서 대학에 이르기까지 학교와 연계
교사에게 여러 가지 미술 교육의 정보를 제공하기 위한 '교사를 위한 투어'나 수업안의 제작, 연구회의 실시

커뮤니티 프로그램
모리 미술관이 위치한 도쿄도 내의 미나토구를 중심으로 한 아동관이나 사회복지시설과 연계하여 지역사회와의 교류를 실현. 미술관을 방문하기 힘든 여건의 지역 주민에게도 미술관을 경험할 수 있는 기회를 제공
서포트 스텝 프로그램
일반 프로그램과 학교 프로그램, 커뮤니티 프로그램을 지원하기 위한 서포트 스텝을 육성하는 프로그램. 사회와 미술을 잇는 전문적 가능성을 키워나간다. 서포트 스텝 프로그램은 미술관 교육자 육성 프로그램. 미술 전공자나 박물관, 미술관 관련 전공자가 아니어도 응모 가능

참고자료

· 최재혁, 박현정, 아트 도쿄(책으로 떠나는 도쿄 미술관 기행), 북하우스, 2011
· 장윤선, 도쿄 미술관 산책, 시공아트, 2011
· 홍성용, 스페이스 마케팅, 삼성경제연구소, 2007
· 박정임, 公開空地 效用性 提高를 위한 設計指針 開發, 고려대학교, 2011
· 우재동, 일본의 입체복합개발지역의 이용자 만족도에 관한 조사 연구, 서울과학기술대학교, 2009
· 오경희, 이진민, 뮤지엄 샵의 감성적 공간과 상품의 특성에 관한 연구 :일본의 모마, 국립 신 미술관, 모리 뮤지엄 샵을 중심으로, 한국화예디자인학회/한국화예디자인학회논문집, 2010
· 변자정, 국내외 미술관 및 박물관 미술교육 프로그램에 대한 연구, 단국대학교, 2007
· 네이버 캐스트 ‘도쿄 모리 미술관’
· www.mori.art.museum
· www.rekibun.or.jp
· www.mcmmuseumshop.com
· www.bh-project.jp