풀무원 마케팅(SWOT,STP,4P)

소개

풀무원 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 풀무원 경쟁사(CJ제일제당)전랴기비교분석및 풀무원 새로운 마케팅전략 수립 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 풀무원의 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제 정의
2. 풀무원 기업선정배경
3. 비교 대상 기업 선정이유 (CJ 제일제당)

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 미시적 환경
(1) 기업
- 풀무 + 원
- 풀무원의 기업이념
(2) 경쟁사 - CJ 제일제당
(3) 마케팅 중간상 (Marketing Intermediaries)
(4) 공급업체 (Supplier)
(5) 고객분석 (Customer)
2) 거시적 환경분석

2. 풀무원 현재 마케팅 4P전략
➀ PRODUCT
➁ PRICE
➂ PLACE
➃ PROMTION

3. 풀무원 SWOT 분석

4. 풀무원 STP 분석
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING

Ⅲ. 결론
1. 풀무원 새로운 마케팅 4P전략 수립
➀ PRODUCT
➁ PRICE
➂ PLACE
➃ PROMTION
2. 시사점 및 의견

< 설문 면접 결과 >
1. 면접 대상 정보
2. 면접 내용
3. 설문 면접법 조사 결과

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제 정의 ‘웰빙’바람은 과연 우리 생활의 어느 영역까지 영향을 미칠 것인가? 웰빙 바람이 불면서 건강식품으로 인기를 끌고 있는 두부 시장이 2005년 초부터 시끌벅적했다. 지난 1980년대 중순부터 약 20여 년간 계속해서 포장두부 시장을 독점해왔던 강력한 브랜드 ‘풀무원’에 대기업계열의 후발 브랜드들이 과감히 도전장을 내밀며 뛰어 들었기 때문이다. 포장 두부 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보여 왔고, 2005년 전체 두부 매출 4500억 원 중에 포장 두부가 차지하는 비율은 38%인 1700억 원 정도이다. 포장두부 소비증가는 소비자들의 고급 식품에 대한 선호도에 인한 결과라 할 수 있다.
식품업체들이 두부 시장에 눈을 돌리는 데에 연간 4500억 원 이라는 거대한 시장 규모에만 그 이유가 있는 것은 아니다.

<중 략>

면접자5 :‘대전시청’ 안전관리 팀 ? 김영범 주임(35세)
면접자6 :‘대전 국립미술관’? 나유미 큐레이터(35세)
면접자7 :‘이랜드리테일’ 패션총괄매입본부 ? 남형규 팀장(33세)
2. 면접 내용
① 두부를 구매하신 경험이 있으십니까?
면접자1 : 네
면접자2 : 네
면접자 3: 네
면접자4 : 네
면접자5 : 네
면접자6 : 네
면접자7 : 네
② 포장용 두부와 비포장 두부 중 어떤 것을 선호하십니까? 면접자1 : 포장용 두부요
면접자2 : 포장용 두부요
면접자3 : 비포장 두부를 주로 구매합니다.
면접자4 : 포장용 두부를 선호합니다.
면접자5 : 포장용 두부
면접자6 : 포장용 두부

참고자료

· 풀무원 홈페이지. (http://www.pulmuone.co.kr)
· 한국경제신문. (http://www.hankyung.com)
· (http://blog.naver.com/rehouse?Redirect=Log&logNo=120028590812)
· E-BOOK 『풀무원의 자연건강생활기업 전략』
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011012849241
· http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=318909
· http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20121226000199
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=669894
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201212/e20121226111921120180.htm
· http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=21202
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01613766599762456&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012122610131059864&nvr=Y
· http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=134&r=view&uid=248279
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012122408264102368