[국제경영] 태평양의 중국진출

소개

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목차

들어가며

보고서의 방향
회사연혁
중국시장분석
태평양의 중국 사업
진출배경
진출과정
앞으로의 전략적 방향
태평양의 swot분석
시장조사
전략제시

나가며

참고자료

본문내용

거대한 중국본토시장을 공략하기 위해 100% 독자회사로 2001년 1월 설립된 상하이 현지 법인(amore cosmetics shanghai)은 2001년 5월 공장 기공식을 갖고 2002년 7월에 준공되었으며 하반기부터 본격적으로 영업을 시작하고 있다. 총 투자규모는 1200만 달러이며, 현재까지 500만 달러 투자를 완료하고 앞으로 700만 달러를 추가로 투입할 예정이다. 연간 제조 990만개, 포장 1170만개 생산능력을 갖추고 있다.
상해 지역은 중국의 유행을 선도하는 지역이기 때문에, 이 지역에서 태평양의 브랜드를 알리는 것이 앞으로 중국 본토 전체와 아시아로의 사업 확대에 중요한 거점으로 이용될 수 있다. 새로운 사업의 주력 브랜드가 될 라네즈는 대리상을 통한 수출, 판매체제에서 본격적인 사업전개를 위해 현지 생산 판매체제로 전환하게 되었다. 20대 후반에서 30대 초반의 여성을 타겟으로 베이징, 상하이 등에 위치한 프리미엄급 백화점에서만 판매하여 국내와 동일한 브랜드 이미지를 형성하여 중국시장을 공략할 예정이다. 2002년 5개에 불과했던 백화점 입점수도 올해는 30개까지 확충할 계획이다. 진출지역도 홍콩과 상하이에서 올해는 북경, 하둥까지 확대할 예정이다.

참고자료

· 태평양 내부 자료
· 태평양
· 회사 연혁, 기업분석 리포트
· 세계일보 '화장품업계 세계로'2003-4-11
· 파이낸설 뉴스 '화장품업계도 시장개척 경쟁'2003-2-24
· 조선일보 '한국의 장수기업 태평양'2003-2-13
· 내외경제 '태평양 글로벌 경영에 박차'2003-1-29
· 주간신문 CMN 에서 종합정리
· 대한무역진흥공사
· 중국화장품시장동향 2003-4-29
· 중국 피부보호용화장품시장동향 2002-10-11
· 중국 화장품 시장 현황과 전망 2002-6-28
· 중국 화장품 시장 현황 2002-2-27
· 대한화장품공업협회
· 한국 보건산업 진흥원 '보건산업기술동향'
· 중국 화장품 시장 년13% 성장
· 주간 코스메틱 WWW.CSMT.CO.KR 에서 종합정리
· 장업 신문 WWW.JANGUP.COM 에서 종합 정리
· 화장품신문 WWW.HJP.CO.KR에서 종합 정리
· 국제경영 신만수 이장로 2003