넥슨의 기업목표 및 전략,게임시장,해외진출 사례,해외진출 성공요인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1.요약문
2.기업소개
3.제품소개
4.넥슨의 기업목표 및 전략
5.넥슨의 경쟁사
6.SWOT분석, STP분석, 4P전략
7.해외진출 사례 및 현황
8.해외진출 성공요인 및 향후시도
9.결론

본문내용

1.요약문
4P전략
1)제품전략(Product)
▶초보자도 금방 배울 수 있는 조작의 편이
▶길드 홈페이지 제공에 의한 공동체의식 강화
▶점검시간 최소화로 인한 고객불편 감소
▶꾸준한 업데이트와 아이템 개발
▶고객맞춤 확장 서비스
▶상품의 다양화(캐릭터상품,벨소리)
2)가격전략(Price)
▶무료게임의 부분유료화
▶게임에 영향을 미치지 않는 부분 유료화
3)유통전략(Place)
▶현재 20,000여개의 게임방과 가맹점 계약
▶온라인게임의 장점인 언제 어디서든 인터넷망만 연결 돼 있으면 할 수 있다.

<중 략>

넥슨은 시장에 대한 철저한 분석과 현지 문화에 대한 이해로 각국 게임 사용자들의 요구를 반영한 현지화에 성공했다는 평가를 받고 있다. 넥슨은 규모가 아닌 아이디어로 제압했다. 전 세계 60개국 회원들의 민족·지역·국가별 문화와 취향에 맞춰 현지화 작업을 진행했다. 사용자의 마음을 사로잡기 전에 해당 문화를 게임 속 배경과 캐릭터, 아이템에 골고루 접목시켰다.
이 과정에서 창의적인 비즈니스모델로 틈새시장을 공략, 성과를 이뤄내 주목받았다. 대표적인 예가 온라인게임 시장이 형성되지 않은 미국에서 `게임 내 부분유료화 모델`을 채택, 선불카드 방식의 사업모델을 만들어낸 것이다.
<넥슨의 해외 매출규모>
2006년을 기점으로 넥슨의 해외 매출은 꾸준히 상승했다. 넥슨은 전세계에 30종의 게임을 서비스하며 약 3억5000만명의 회원을 확보했다. 2009년에는 넥슨 그룹 전체 매출 중 67%에 이르는 약 4714억원이 해외에서 발생했다. 이는 전체 한국 온라인 게임업체가 2009년 한해 동안 해외에서 거둔 수익인 15억달러(약 1조7000억원)의 28%에 해당하는 수치다.

참고자료

· 네이버 카 페 : 좋은경영천사
· 네이버 블로그 : Phillip & Company
· 넥슨 홈페이지 : http://www.nexon.com
· 파이낸셜 뉴스. 2010. 3. ‘넥슨 日서 한게임 눌렀다’
· 이데일리. 2010. 3. 넥슨재팬, 작년 매출 1700억..한게임 제치고 1위
· 전자신문. 2002. 8. <세계 게임문화 현장을 가다>(3)동트는 중국 시장
· 이투데이. 2011. 2. ‘넥슨, 글로벌 게임시장 名家…年 매출 1조 눈앞’
· 데일리e스포츠. ‘중국에선 던파가 최고’
· 전자신문. 2002. 9. <세계 게임문화 현장을 가다>(8)대만시장
· 전자신문. 2005. 3. 한국 온라인게임 "대만보다 더 좋을순 없다"
· 조이뉴스24. 2007. 1. 넥슨, 대만 최대 게임사 감마니아 지분 15% 인수
· 전자신문. 2009. 1. [비전2009]중견기업-게임:넥슨
· 아시아경제. 2008. 9. 넥슨, 글로벌 '맞춤 마케팅'.. 3억명 회원보유 파워
· 한겨레. 2009. 8. 토종 온라인게임, 유럽게이머 사로잡는다
· 뉴스토마토. 2010. 6. ‘국내 게임사들, 유럽에 빠져들다.’
· 베타뉴스. 2010. 6. 넥슨 미국시장 도전기, E3 발판 가속도 낸다!
· 머드포유. 2009. 7. '한-EU FTA', 국내 온라인게임 산업 '청신호'
· 게임조선. 2011.6. ‘게임업계 빅6를 집중적으로 해부하다.1부 하반기전략’
· 머니투데이. 2011.10. [더벨]스마일게이트, 게임사 ‘빅5’ 진입 가능성
· 박정규. 2007. 넥슨만의 상상력을 훔쳐라. 비전코리아