[마케팅] 이마트사례분석

목차

【목차】
Ⅰ.이마트의 탄생
1. 이마트의 탄생배경
1)이마트의 개발배경

2. 이마트 탄생시 환경
1)인구통계학적환경
2)경제적인 환경
3)사회문화적인 환경
4)경쟁적인 환경
5)기술적인 환경
6)정치적 법적 환경
3. 이마트의 연혁
1)회사명을 신세계로 변경한 이유
4. 매출액과 점포
1)매출현황
2)점포현황

Ⅱ. 이마트의 전략
1.이마트의 경영전략
2.이마트의 마케팅전략
1)세분화
2)타겟팅
3)포지셔닝
4)PRODUCT
5)PRICE
6)PROMOTION
7)PLACE
8)PB상품개발
9)이마트가 내세우는 서비스들
3.브랜드 파워지수비교
4.이마트가 타 할인 마트에 비해 성공할수 있었던요인
1)수렁에 빠진 외국계 할인점

Ⅲ.이마트 성공요인
1.성공요인
2.기타성공요인

참고자료

본문내용

1.성공요인
이마트의 가장 큰 성공 비결은 전국 최대 점포망에서 나오는 강력한 바잉파워로 규모의 경제를 실현했다는 점입니다. 이는 대량 매입을 통해 가격 경쟁력을 확보할 수 있는 장점이 있고 일정 규모의 다점포가 이뤄지면 저비용 운영이 가능해 이익 경영이 가능하게 됩니다.
또 다른 성공 요인으로 물류센터 운영을 들 수 있는데 이마트는 현재 용인, 광주, 대구에 물류센터를 운영해 입고 상품을 하루 2번 적시 배송 적정재고를 유지하고 유통단계 축소에 따른 가격 경쟁력을 확보하고 있습니다. 이밖에도 적극적인 상품 개발과 고객 중심의 매장운영, 한국형 마케팅 서비스, 최적의 시스템 활용하고 있습니다.

◈ 이마트가 다점포의 효율적인 운영이 가능했던 핵심 요인
첨단 정보시스템을 운영- 이마트는 우선 데이터 웨어 하우스 시스템을 활용 매출, 손익, 단품관리 등 각종 정보를 입체적으로 분석하고 지역별, 상황별로 관리해 차별화된 상품과 서비스를 제공하고 있습니다. 또 국내 최초로 현장 발주가 가능한 GOT 시스템을 도입해 단말기 하나로 상품을 보면서 점포 자체에서 발주가 가능하도록 했으며 제조업체와 판매 정보를 공유하는 EDI시스템으로 상품 공급과 관리를 효율적으로 운영하고 있습니다.

참고자료

· 한국경제 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
· 신세계 http://www.shinsegae.com
· 시사 컴퓨터(유통관련) http://www.sisait.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· 기타 사이트.......