베스킨

목차

Ⅰ. ABOUT 베스킨라빈스
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. 마케팅전략
Ⅳ. 광고전략
Ⅴ. 표현전략
Ⅵ. 매체전략
Ⅶ. 광고시안

본문내용

1999년 9월 배스킨라빈스 트레이닝센터 확장 이전 1999년 10월 99년 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위 (2년연속)
1999년 12월 한국유통대상 프랜차이즈부문 금상수상
전체 및 고급 아이스크림 시장 규모 지속적인 증대 추이
01년도 전체 아이스크림의 1조원 돌파와 고급 아이스크림 1,300억원 돌파
올해 1,500억원 정도 예상
고급 아이스크림 시장에 BR31 의 독점적 지배력은 지속적으로 유지
→경쟁 브랜드 진입이 활발하지 않은 상황에서도 시장규모는 지속적으로 상승하여
BR의 지배력이 보다 강화됨
배스킨라빈스가 67.4 %로 고급 아이스크림 시장 No.1 강화
→ 경쟁이 치열했던 97년 상황보다 점유율이 보다 상승함
배스킨라빈스 광고는 S.O.V의 우위 속에 높은 광고 Top of Mind 유지
→ 롯데 나뚜루 광고는 집행 광고비 대비 Top of Mind 미약
매장을 찾는 빈도수가 높은 경향
몰려다니는 것을 좋아함
건강과 소화에 대한 관심이 별로 없음
단 음식을 선호
소비에 있어서 기능성 보다는 감각을 중시
브랜드를 선호하는 소비성향
고급 아이스크림 시장 규모와 소비자의 아이스크림 소비 측면에서는
IMF 이전 수준으로 회복되어
상반기에 경쟁업체의 적극적인 마케팅활동이 예상되었으나
실제 큰 변동 없이 배스킨라빈스가 여전히 독보적인 1위 고수

참고자료

· 없음