방송과 광고의 연관성

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방송프로그램 전후로 삽입되던 천편일률적인 광고는 이제 옛말이다. 어떻게 하면 광고에 대한 시청자의 거부감을 줄이면서 광고 효과를 극대화할 수 있을까라는 의문을 가지게 되었으며 방송사와 광고주의 이 같은 고민을 해결해 줄 기발한 광고들이 탄생하게 되었다. 또한 시청자와 소비자의 마음속에 각인시키게 되었으며 방송시장과 광고시장은 점차 날이 갈수록 성장하게 되었다. 그렇다면 과연 방송에서 광고는 언제부터 등장하게 되었을까?

1922년 미국 뉴욕의 WEAF 방송국이 광고시간 10분을 광고주에게 10만 달러에 판매한 것이 최초의 방송광고 판매의 효시이다. WEAF 방송국은 세계최초의 방송국이다. 1922년 AT&T가 세웠으며 이 방송국은 1926년 RCA사가 인수했다. 그렇다면 우리나라 최초의 방송 광고는 무엇일까 ?

일제로부터 해방되고 6.25사변을 거치는 시기에 외국에서는 텔레비전이 비약적인 발전을 하고 1953년에 비디오테이프에 의한 녹화기술이 개발되기도 했는데 1956년 5월 12일 우리나라에서도 최초의 상업방송이자 텔레비전 방송인 KORCAD-TV가 개국했다. 이 회사는 미국 RCA의 한국대리점의 미국 측 대표 조셉 밀러와 한국의 황태영간의 합작치사로 라디오, FM, 텔레비전의 상업방송 허가를 받아 우선 HLKZ라는 콜사인으로 텔레비전만을 개국하게 된 것이다. 개국당일 방송에는 출사를 한 개국식이 있었고 이어 제2부로 영창산업의 ‘유니버샬 레코드 아워’라는 버라이어티 쇼가 이어 졌다.

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