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방송광고

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최초 등록일
2021.09.03
최종 저작일
2020.06
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목차

1. 방송과 광고의 정의

2. 방송과 광고의 상호 연관성
1) 방송광고와 시청자의 시청권
2) 방송광고시장의 현황
3) 광고가 증가했을 경우 방송이 얻는 긍정적 효과
4) 광고가 증가했을 경우 방송이 가지는 부정적 효과

3. 결론 및 시사점

본문내용

방송의 뜻은 방송프로그램을 기획하고 편성하고 또 제작해서 이를 전기통신설비를 이용해 공중에게 송신하는 것을 의미한다. 예를 들면 라디오방송, 데이터방송, 텔레비전방송, 이동멀티미디어방송 등이 있다.
방송광고의 의는 광고를 목적으로 만들어지고 송출되는 방송내용물을 말한다. 광고를 하려는 목적이 있는 상태에서 방송매체를 이용한다는 요건을 반드시 충족해야한다. 반대로 광고 의사가 없는 상태거나 방송법상 방송 심의 규정에 어긋나 방송이라고 부를 수 없는 매체를 이용하는 상황은 방송광고가 아니며 이것들은 방송광고의 규제 대상이 될 수도 없다. 방송법상 방송광고는 방송프로그램광고, 중간광고, 토막광고, 자막광고, 시보광고, 가상광고, 간접광고 등 총 일곱 가지의 유형으로 나눌 수 있다.

참고 자료

최종선(2018). 방송광고 환경 변화에 따른 법제도 정비방안. 법학연구
최용제(2017). 지상파방송 중간광고 도입의 효과에 대한 비교정태분석. 정보사회와 미디어
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