유머광고의 효과, 표현기법, 유머광고의 사례

소개

유머광고의 효과, 표현기법, 유머광고의 사례(KT LTE Warp, SK브로드밴드의 BTV스마트, LG생활건강 페리오 46cm, 위닉스 뽀송 제습기, 맥도날드 감자튀김, 나이키 NIKE SHOX 광고)를 조사하였습니다.

목차

1. 유머광고의 개념

2. 유머광고의 장점과 단점
1) 유머광고의 장점
2) 유머광고의 단점

3. 유머광고의 효과
1) 유머광고의 일반적 효과
2) 유머광고의 효과

4. 유머광고의 표현기법
1) 유머의 방법
2) 박영원(1996)의 유머광고의 표현기법
3) 장호철(1991)의 유머광고의 표현기법

5. 유머광고의 사례
1) KT LTE Warp 광고(스타워즈)
2) SK브로드밴드의 BTV스마트
3) LG생활건강 페리오 46cm
4) 위닉스 뽀송 제습기
5) 맥도날드 감자튀김
6) 나이키 NIKE SHOX 광고

【 참고자료 】

본문내용

1. 유머광고의 개념

국내의 광고사전(1996)에서는 유머광고를 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것으로서 발상의 기반이 유머인 광고로 정의하고 있다.
구승회(2000)는 유머광고를 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고라고 하였다.
광고정보센터 광고사전(2004)에서는 유머광고는 발상의 기반이 유머인 광고로, 품위가 있으면서도 익살스럽거나 해학적 기교를 사용하여 상품에 친근감을 주어 광고효과를 올리려는 광고의 접근방법이다. 이러한 유머광고를 소비자로 하여금 광고메시지에 대한 호감을 가지고 받아들이도록 설득하는 능력을 지니고 있다고 정의하고 있다.

<중 략>

위닉스 제습기 뽀송광고는 김슬기, 김수미를 모델로 하여 욕베틀 CF를 찍었다. 이 광고는 신세대의 김슬기와 구세대의 김수미의 실감나는 욕베틀로 CF 시청자들을 폭소바다로 만들었다. 뽀송광고의 내용은 김슬기가 창밖을 보면서 또 비가 오냐고 욕하면서 짜증을 낸다. 그러면 김수미가 김슬기가 짜증내는 모습을 보고 욕하면서 신경질 낸다. 그리고 김수미는 김슬기에게 가습기를 소개해주면서 김슬기의 고민은 해결되고 아주 기분이 좋아진다. 여름철 습기가 가득한 현재의 짜증난 상황을 욕을 통해 유머러스하게 표현하였고, 위닉스 뽀송 가습기가 고민을 모두 해결해 줄 수 있다는 내용이다.

참고자료

· 장대련,한민희(2000)「광고론」서울: 학현사
· 구승회(2000)「유머,비유머 광고의 효과에 관한 연구」광고학연구, 11(4)
· 박영원(1996)「광고 크리에이티브 요소로서의 유머와 그 시각적 적용에 관한 연구」광고학연구 07호 2권
· 장호철 (1991)「광고에서의 유머 어프로치 표현기법에 대한 연구」COSMA
· 장윤정(2005)「유머광고 효과에 관한 탐색적 연구」숙명여자대학교 경영대학원 논문
· 오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교 대학원 논문