파워블로거의 포스팅이 인터넷 이용자들에게 미치는 영향 분석

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제와 가설 설정
4. 연구방법
5. 결과
6. 참고문헌

본문내용

1.서론

현대에는 생활정보에서부터 전문적인 지식까지 거의 모든 정보를 인터넷을 이용해 얻는다. 요즘 인터넷 서핑을 하다보면, 파워블로거를 정보원으로서 신뢰하고 준전문가로서 인정해주는 추세다. 방문자들은 그들의 블로그에서 유익한 정보와 의견을 얻고, 어떤 제품뿐 아니라 요리, 전자기기, 화장품 등 다양한 분야에 대한 리뷰를 읽음으로써 상세한 제품에 대한 장점과 단점을 파악할 수 있고 제품을 구매할 때 그 의견을 반영한다는 것이다. 이처럼 작게는 소비구매를 불러일으키는 마케팅의 역할을, 크게는 다양한 의견전달의 창구로 여론을 형성하는 메스커뮤니케이션의 역할까지 도맡아 하고 있다.즉, 파워블로거는 소비자들의 오피티언 리더의 역할을 수행한다. 하지만 그 간의 연구를 보면 파워블로그가 소비자에게 미치는 영향력이나 소비창출, 파워블로그의 마케팅에 관한 연구 사례가 많았다. 단순히 소비구매를 불러일으키는 마케팅의 역할에서 벗어나 큰 영역의 매스커뮤니케이션의 역할까지 확대해 알아보고 싶었다.
본 연구는 1인 미디어로 등장한 파워블로그에 초첨을 맞추고 이를 통한 의제설정 기능과 영향력을 중심으로 살펴보고자 한다. 이 이론을 선택한 이유는 파워블로그가 본질적으로 대중들을 대상으로 하기 때문에 그들이 관심을 가질 법한 문제들, 그들의 취향에 적합한 정보들을 선택하여 대중들에게 정보를 제공함으로써 그것에 대해 흥미를 갖게 된 수용자들은 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하게 만들기 때문이다.

2. 이론적 배경

의제설정이론은 1972년 맥콤스와 쇼의 채플힐 연구에 의해 처음 제기되었다. 그들은 1968년 미국대통령 선거캠페인 연구를 통해 미디어가 설정한 의제와 공중 의제가 매우 높은 상관관계를 가지고 있음을 확인하고 이를 매스미디어의 의제설정기능에 의한 것이라고 보았다. 다시 말해 의제 설정기능이란, 매스미디어에서 강조하는 이슈나 의제와 미디어 수용자들이 중요하다고 여기는 이슈나 의제간의 인과적 관계를 가리키는 개념이다.

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참고자료

· 파워블로그 인증이 사용자 태도에 미치는 영향, 김남일, 홍익대학교 산업대학원,[2009]
· 파워블로그 포스트의 광고 효과 및 구전 효과에 관한 분석 -제품 후기 및 리뷰 포스트의 광고 정보원으로써의 영향력을 중심으로, 김현정,표희선 ,한미정 (한국광고홍보학보 Vol.13 No.4 [2011])
· 김혜빈, "블로그에 나타난 커뮤니케이션 유형에 관한 연구 디지털 스토리텔링 관점에서."(이화여자대학교 석사학위 청구논문, 2006)
· 최정호 외 공저, 「매스미디어와 사회」 (나남출판, 2007)
· 한국언론재단, 「블로그 : 1인 미디어의 가능성과 한계」 (커뮤니케이션북스, 2005)
· 헤럴드 경제, 포털 블로그 UV 블로그 순방문자수(UV)성장세 추이