블로그마케팅

소개글

블로그마케팅의 장단점과 사례분석을 통해 블로고스피어와 연결시킨 레포트입니다.

목차

I. 서론
1. 문제제기

II. 본론
1. 블로그 마케팅의 정의 및 특성
2. 마케팅의 종류 및 방식
3. 블로그 마케팅의 사례

III. 결론

본문내용

I. 서론

1. 문제제기

최근 베비로즈 사건을 비롯하여 파워 블로거들의 잘못된 행태와 천민자본주의에 대한 보도들이 급증 하고 있다. 긍정적인 취지로 시작되었던 블로그 마케팅의 시초와는 달리 소비자들에게 비용을 전담하고 블로고스피어 전반의 질을 위협한다는 것이다. 미디어분석학자 Peter Kim에 따르면, 2010년 소셜 미디어현황 중에서 블로그가 가장 큰 비중을 차지하고 있다는 것을 알 수 있다. 이용자가 늘어나고 블로그의 영역이 확대됨에 따라 블로그 마케팅의 힘도 막강해졌다는 것을 예상할 수 있다. 또한, 포털의 파워 블로거 수에서 나타나는 현상이다. 각 포털마다 나름의 기준을 두고 파워 블로거를 선정하고 있다. 네이버의 예를 들면, 댓글 수, 포스팅 수, 방문자수, 스크랩 수 등을 기준이 된다. ‘파워 블로거’라는 개념이 등장하고, 사회에 영향력을 행사할 수 있음에 따라 이들을 향한 블로그 마케팅의 유혹은 더욱 강해졌습니다.

블로그 마케팅의 종류와 효과, 그 사례와 블로그스피어에 미치는 영향을 분석함으로써 블로그 마케팅의 허와 실, 그리고 이에 대한 대책을 알아 보고자 한다.

II. 본론

1. 블로그 마케팅의 정의 및 특성

1) 정 의

관심사가 같은 블로거들이 모이는 곳에 상품 등을 판매하기 위해 홍보하는 타깃 마케팅으로 효과적이다. 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다는 점과 마케팅 공간에서 곧바로 구매가 가능하다는 점도 매력적이다. 특히 비용대비 효과가 높다는 점에서도 경제적인 마케팅 채널로 떠오르고 있다. 전문가들은 블로거들이 증가 추세에 있는 가운데 소비자들의 구매 행태가 온라인으로 이동하고 있어 블로그를 통한 마케팅이 더욱 늘어날 것으로 내다보고 있다.

2) 특 성

블로그 마케팅은 블로그의 특징과 유사하다. 1인 미디어로서 블로거가 원하는 정보를 특정사람 혹은 불특정 다수에게 공개할 수 있으며 댓글을 통해 의견의 확장이 이루어지기도 한다. ‘사전서핑’기능이란 블로거가 수많은 웹페이지의 정보를 대신 정리하여 서핑하여 주는 것을 의미한다. 실제로 블로그의 ‘사전서핑’ 기능 덕분에 정보를 찾을 때 노력과 수고를 덜 수 있는 경우가 많게 되었다.

참고 자료

-http://www.bloter.net/archives/66764
-http://offree.net/2152
-http://xhddur08.blog.me/120113552345
-http://blog.naver.com/pch227?Redirect=Log&logNo=120140055894
-http://impeter.tistory.com/1521
-http://lhtcmy.blog.me/40105827365
-http://namimina06.blog.me/131865917
-http://www.sunblogged.com/137
-http://www.bloter.net/archives/66764
-http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=johnoh54&logNo=10106112297
-http://www.newswave.kr/sub_read.html?uid=46527&section=sc3&section2=
-www.comdozer.com/298
-블로그 마케팅(2),2006, 오상준,이병설. 제 40권 11호 p74-80
-블로그 마케팅(1),2006, 오상준,이병설. 제 40권 11호 p65-71
-KBS 소비자 고발 -http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/1004/index.html
-Special Edition - 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅의 의미 및 마케팅 적용실례, 2009.
한국오리협회 편집부, 한국오리협회,