모나미 경영방식과 마케팅

목차

1. 우리나라 최초의 볼펜 모나미 소개
2. 모나미의 송하경 사장 & 경영 방식
3. 모나미의 위기
4. 모나미 유통기업으로 변신
5. 모나미 회사 연혁 총정리
6. 느낀점
참고 자료

본문내용

1. 우리나라 최초의 볼펜 ‘모나미’ 소개
1) 모나미 회사 소개
- 모나미의 모태는 1960년 세워진 광신화학공업사이다. 주요 사업내용은 필기용품, 미술용품, 선물용품 등 문구류 및 잉크 카트리지 제조 및 판매이다. 1963년 볼펜153을 생산했다. 흰색 자루에 검은색 머리가 특징인 153볼펜은 국내 문구 시장의 70%를 장악하고 있는 모나미의 주력 상품이다. 1963년 당시 월 70만 자루 나가던 153볼펜은 1970년 월 300만 자루, 1980년에는 월 700만 자루까지 판매가 치솟았다. 1980년대 중반 이후 다양한 용도의 필기구가 등장함에 따라 판매량이 줄어들어 1990년 월 500만 자루, 2000년 월 400만 자루, 2003년은 월 360만 자루 판매량을 기록했다. 1967년 12월 모나미화학공업(주)를 설립했다. 1969년 모나미쎌라 만년필을 흡수 합병했다. 1974년 현재의 상호로 변경하고 증권거래소에 주식을 상장했다. 1979년 오로라를 흡수 합병하고 1989년 12월 컴퓨터 사업 분야에 진출해 모나미컴퓨터시스템(주)을 설립했다.

<중 략>

특히 ‘모나미153’(0.7mm) 볼펜은 1963년 첫 출시 이후 현재까지 필기구 시장의 아이콘이 됐다. 필기감이 부드럽고, 사무용과 학습용 등 어디든지 부담 없이 사용할 수 있어 ‘국민볼펜’이라고 불리기도 한다. ‘모나미153’은 지난해 말 기준으로 약 35억개의 누적 판매량을 기록하고 있다. 회사 측은 ‘모나미153’ 제품군을 강화하기 위해 지난해부터 라인업을 강화하고 있다.
모나미는 미국, 중국, 태국 등 해외 생산·판매 법인을 통해 100여 개국에 문구와 사무용품을 수출하는 등 글로벌 위상도 강화하고 있다.
송 대표는 “터키 필기구 전체 시장의 60%를 차지하는 등 아시아 중동 지역 문구시장에서 높은 시장점유율을 보이고 있다”면서 “해외 판매 법인을 통해 유통서비스 사업을 강화하고 미주 및 아시아, 중동지역 등 20개 핵심 지역 선정해 글로벌 맞춤 마케팅 프로그램을 펼쳐나갈 계획”이라고 설명했다.

참고자료

· http://100.naver.com/100.nhn?docid=62584
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649880
· http://www.monami.co.kr/korea/