항공산업론,아시아나기업분석,아시아나 경영전략사례,항공산업 분석,항공마케팅

목차

1. 회사 소개
2. 경영 실적
3. 경영 전략
4. 개선 방안 및 결론

본문내용

● 1988년 회사 설립 인수, 국내선 첫 취항 (서울-부산, 서울-광주)
● 1990년 첫 국제선 취항 (서울-도쿄, 나고야, 후쿠오카, 센다이, 홍콩 등)
~ 1992년 방콕, 싱가포르, 로스앤젤레스, 사이판, 샌프란시스코, 뉴욕 노선 취항
● 1993년 탑승객 2천만 명 돌파
● 1995년 유럽노선, 호주노선 취항
● 2002년 IATA 가입
● 2003년 Star Alliance 공식 가입

● 2010년 Skytrax 선정 ‘2010 Airline of the Year’ 수상
사상 첫 연간 국제선 탑승객 1천만 명 돌파
● 2011년 美 Global Traveler 誌로부터 ‘2011 올해의 항공사’ 선정
● 2012년 Premier Traveler ‘Airline of the Year’ 수상
● 2013년 美 Business Traveler 誌로부터 ‘2012 Best Overall Airline in the World’ 수상

<중 략>

아시아나 항공은 문화예술을 기업의 광고나 판촉수단으로 활용하는 문화판촉활동을 활발히 전개하고 있습니다. 이는 문화를 존중하는 아시아나항공 고유의 이미지를 고객들에게 효과적으로 각인시켜 회사가 추구하고자 하는 컨셉이나 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 강력한 홍보수단입니다.

TV 문화마케팅 광고를 분석하면, 운항하는 도시의 대표적인 문화 컨셉을 광고에 접목하는 방식으로 고객들에게 친근하게 다가가는 문화마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 첫 번째 cf는 뉴욕이라는 도시를 배경으로, 패션과 역동적인 미국 도시문화를 소비자들에게 소개함으로써 아시아나 항공을 타고 미국을 방문하고 싶다는 감성을 자극한 사례입니다.

참고자료

· 없음