자라 브랜드전략-SPA기업

소개

ZARA 브랜드전략 MBA 자료입니다.

목차

1. 개 요
2. 브랜드 포지셔닝 전략
3. 브랜드 마케팅 프로그램
4. 전략적 제안
5. Reference

본문내용

스페인 북서부 갈라시아 지방의 라코루나 도시에서 1975年에 설립.
1975년은 프랑코 사망으로 36년간의 독재 정권에서 벗어났으며 정치적 과도기를 거쳐 1982년 사회당 정부가 국민들의 지지를 업고 집권하면서 정치적 안정을 토대로 1986년 EU(당시 EC)에 가입하면서 경제적으로 안정화 되기 시작하였다.
한편, 1970년대는 경기 침체로 간편한 스타일을 추구하며 개인적인 취향을 표현하게 되었으며 또한 패션 산업의 국제화가 시작되어 많은 유명한 디자이너들이 개발도상 국가로 라이센스 시장을 개척하기 시작하였으며 밀라노가 새로운 패션의 고장으로 인식되기 시작하고, 일본 패션계 급부상하기 시작하였다.
ZARA는 설립자인 오르테가가 1968년작 Zorba the Greek라는 영화를 보고 처음에는 Zorba라고 하였으나, 인근에 Zorba라는 Bar 소유자의 Complaint으로 ZARA로 다시 사명을 변경하게 되었다.

ZARA(자라) - 스페인어로 사라로 발음되며 옥수수 이름 중 하나로서 큰 멀티매장에 다양한 소규모의 브랜드들을 뜻함

1.2.2 Private Ownership (AMANCIO ORTEGA, 1936년~ )
13세인 SHIRTMAKER의 Delivery boy로 시작. 그 후 직물상과 재단사의 보조 역할을 하면서 디자이너로부터 공장과 상점까지의 비용이 단계를 거치면서 올라가는 것을 보고 고객에게 직접 상품을 배달하는 DELIVERY의 중요성을 깨달음
1960년초 지역상점의 MANAGER로서 소수의 부자들만 비싼 의류를 산다는 것을 인식.
1975년 La Coruna 內 백화점 건너편에 ZARA의 첫 매장을 OPEN 하였음.
1980년대에 ZARA는 거주자가 10만명 이상인 도시를 중심으로 Store를 Open하면서 스페인 국내 마켓 확장에 주력하였으며 해외 시장으로는 1988년 포르투갈 Oporto에 첫 매장을 Open하면서 국제 시장에 첫 진출하게 되었음.

주요 연혁
1963년 Amancio Ortega Gaona가 의류 공장으로 창업

참고자료

· 스티브 잡스처럼, 이건희 처럼 날개를 준비하라. (김정구,2011)
· Strategic Brand Management (Kevin Lane Keller, Fourth Edition)
· ZARA의 성공 스토리 (코바돈가 오셔, 2013.5)
· 패스트 패션에서 배우는 역발상의 지혜 (삼성경제연구소,2011.4)
· 의류산업의 Time To Market 성공 사례 (LG경제연구소, 2008.11)
· ZARA Fast Fashion (Harvard Business School, 2006.12)
· Internationalization of the Spanish Fashion Brand ZARA (Journal of Fashion Marketing and Management, 2009)
· How to manage a brand to be strong : a study of ZARA (Danye LUO, 2008)
· Global Sourcing: Insights from the global clothing industry (2008)
· Inditex社 Annual Report (Inditex, 1998~2012)
· H&M Annual Report (H&M, 2012)
· Inditex Strategy Report (Inditex, 2013.4)
· www.inditex.com
· www.zara.com
· www.hm.com
· www.fashionbiz.co.kr
· www.referenceforbusiness.com
· www.globalwindow.org