GAP

소개글

GAP 갭 브랜드분석과 기업발전과정분석및 GAP 경영,마케팅전략 사례분석 보고서입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. GAP 갭 브랜드소개

2. SPA의 개념

3. GAP의 시작과 발전과정

4. GAP의 한국시장 공략

5. GAP의 경영전략과 마케팅
1) 브랜드전략
2) 글로벌 진출전략
3) 수직적통합 전략
4) 생산 및 판매전략
5) 사회공헌활동 (CSR전략)
6) 콜라보레이션 전략
7) 온라인,오프라인 마케팅

본문내용

1. GAP 갭 브랜드소개
GAP은 SPA의 원조이자 교과서인 미국 의류브랜드로서 패션 시장에 SPA라는 용어 탄생시킨 기업이다. GAP은 1969년 반항적인 젊은 히피족과 그들의 촌스러운 부모 사이의 세대차이에서 영감을 얻어 누구든지 입을 수 있는 수수하고 부담 없는 청바지와 캐주얼 의류를 무기로, 벌어진 세대 간에 다리를 놓는 역할을 했다.

2. SPA의 개념

SPA란 한업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미한다. 구체적으로 말해서 제품기획과 생산, 판매에 이르는 전단계를 시스템화 함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로관리하여 적기·적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 또 판매의 경우 소규모 대리점에 기지 않고 가두점 위주의 대형매장을 통해 박리다매하는 형식을 따른다. 재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편이다.

3. GAP의 시작과 발전과정
1969년 매장 오픈 당시 청바지의 핵심 구매층인 12세에서 25세의 젊은이들의 관심을 끌기 위해 노력했다. 따라서 패션 이외에 그들의 주요 관심사인 레코드 음반과 카세트 테이프도 매장에서 함께 판매했다. 패션 리테일에 대한 경험이 없었지만 구체적인 타깃층에 대한 전략을 세우고, 소비자들이 편안하게 쇼핑을 즐길 수 있도록 다양한 아이디어를 구상하고 시도했다.

참고 자료

없음